[
-
内容大纲
本书的主体内容强调营销理念在跨境电商领域的运用，在具体内容编排上，大体上可分为四部分（共十章）。
第一部分为第一章，即跨境电商运营基础概念。这部分内容主要是根据跨境电商的特点，阐述了跨境电商自身的核心竞争力的问题。这部分对跨境电商运营相关的基础概念进行讲解，有利于学生理解和领会跨境电商运营的本质和基本方向，即构建和打造跨境电商的核心竞争力。
第二部分为第二章和第三章。其中，第二章重点讲解了跨境电商的运营模式及其发展趋势，有利于学生了解和掌握跨境电商运营的基本策略和方法；第三章重点分析了当前跨境电商海内外市场环境，有利于学生提高跨境电商市场环境的分析能力，发现和把握跨境电商的创业机会等。
第三部分为第四章到第九章。该部分内容的实质就是在跨境电商市场条件下，对跨境电商运营的产品、价格、渠道及促销策略进行阐述。其中，第四章的跨境电商产品及采购策略与第五章的跨境电商品牌策略，形成了跨境电商的产品策略；第六章则是跨境电商的价格策略；第七章的跨境电商多平台运营本质上就是跨境电商的渠道策略；第八章的跨境电商站内推广和第九章的跨境电商站外推广，整体上构成了跨境电商的促销策略。
第四部分为本书的第十章，该部分内容以跨境电商“爆款”打造为主线，对与跨境电商运营相关的策略和方法的应用进行了较为全面的阐述。 -
作者介绍
-
目录
第一章 跨境电商运营基础概念
第一节 跨境电商基本概念
第二节 认识跨境电商平台
第三节 跨境电商核心竞争力
第四节 打造跨境电商的核心竞争力
第五节 综合案例分析
本章小结
第二章 跨境电商运营模式
第一节 跨境电商出口主要运营模式
第二节 跨境电商进口主要运营模式
第三节 跨境电商发展新趋势
第四节 综合案例分析
本章小结
第三章 跨境电商海内外市场环境
第一节 全球跨境电商发展现状
第二节 全球主要国家和地区电商发展概况
第三节 国内跨境电商政策环境
第四节 跨境电子商务综合试验区
第五节 综合案例分析
本章小结
第四章 跨境电商产品及采购策略
第一节 跨境电商“选品”问题
第二节 产品、服务展示及店铺装修
第三节 跨境电商产品货源及采购
第四节 综合案例分析
本章小结
第五章 跨境电商品牌策略
第一节 商标及品牌的基本概念
第二节 跨境电商品牌策略
第三节 跨境电商品牌注册
第四节 综合案例分析
本章小结
第六章 跨境电商价格策略
第一节 跨境电商产品定价目标
第二节 影响跨境电商产品定价的主要因素
第三节 跨境电商产品定价的一般方法
第四节 跨境电商定价策略
第五节 综合案例分析
本章小结
第七章 跨境电商多平台运营
第一节 跨境电子商务第三方平台
第二节 当前知名跨境电商平台
第三节 跨境电商平台及模式的选择
第四节 跨境电商多平台运营策略
第五节 综合案例分析
本章小结
第八章 跨境电商站内推广策略
第一节 速卖通店铺自主营销
第二节 速卖通直通车
第三节 速卖通平台活动
第四节 速卖通联盟营销
第五节 综合案例分析
本章小结
第九章 跨境电商站外推广策略
第一节 搜索引擎营销
第二节 电子邮件营销
第三节 SNS营销
第四节 BBS论坛营销
第五节 综合案例分析
本章小结
第十章 跨境电商“爆款”打造
第一节 跨境电商“爆款”概念
第二节 跨境电商“爆款”打造基本流程
第三节 跨境电商“爆款”选品
第四节 跨境电商“爆款”定价
第五节 跨境电商“爆款”优化
第六节 跨境电商“爆款”推广
第七节 综合案例分析
本章小结
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...