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    • 品牌符号学原理/浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库
      • 作者:张丰年|责编:傅百荣
      • 出版社:浙江大学
      • ISBN:9787308238007
      • 出版日期:2023/08/01
      • 页数:317
    • 售价:31.2
  • 内容大纲

        该书基于符号学视阈确立的品牌符号结构模型、品牌符号传播理据性指称和规约性指称机制、品牌修辞格运用模式和品牌符号神话顶层设计等,均具有极强实操性。此外,该书还配有大量经典的、新鲜的品牌符号标志图片和广告招贴画等,形象生动、图文并茂。因此,该书除可以用作相关专业教学、科研和学习之外,对品牌设计和文化传播工作实践亦有理论和现实指导意义。
        该书作为品牌符号传播原理性研究,是基于符号学理论的关于品牌传播研究的重要探索,具有积极的学术研究和实践指导价值。
  • 作者介绍

        张丰年,男,安徽毫州人,中国计量大学艺术与传播学院教授,主要研究传播学、符号学和品牌广告传播等。主持和参与国家级、省部级社科规划项目多项,出版专著、教材多部,核心期刊发表学术论文多篇等。
  • 目录

    第一章  符号学基础
      第一节  符号
        一、什么是符号
        二、索绪尔论“符号”
        三、皮尔斯论“符号”
      第二节  符号表意
        一、基本形态
        二、意指与指称
        三、符号关键词
      第三节  古典符号学略说
        一、西方古典符号学代表人物
        二、中国古典符号学思想简述
      第四节  现代符号学略说
        一、现代符号学形成
        二、现代符号学研究
      附文1:品牌与符号的故事
      为什么是“星星”?
    第二章  品牌符号传播
      第一节  品牌符号概说
        一、品牌
        二、源于符号
        三、品牌价值观
      第二节  品牌符号识别
        一、分类
        二、形式
      第三节  品牌符号形象
        一、一体两面性
        二、协商关系
        三、品牌形象
      第四节  品牌符号价值
        一、价值三向度
        二、个性产生崇拜
        三、品牌之美
      附文2:品牌与符号的故事
      没有规矩,不成方圆
    第三章  品牌符号构成
      第一节  品牌名称符号
        一、品牌元素
        二、名称符号元素
        三、名称符号类型
        四、名称符号谱系
      第二节  品牌标志符号
        一、标志符号元素
        二、理想特质
        三、标志价值
      第三节  品牌代言者符号
        一、代言者符号元素
        二、真人形象代言
        三、IP形象代言
        四、代言者优势

      第四节  品牌符号辅助元素
        一、品牌域名符号
        二、品牌口号符号
        三、品牌声音符号
        四、品牌包装符号
        五、品牌故事符号
      附文3:品牌与符号的故事
      “山寨”“搭便车”与“青出于蓝”
    第四章  品牌符号结构
      第一节  品牌符号系统观
        一、符号是一个系统
        二、品牌符号系统特征
      第二节  品牌符号结构模型
        一、符号“三元关系”
        二、“三位一体”结构
        三、品牌符号模型
      第三节  品牌符号结构路径
        一、“组合与选择”
        二、选择轴路径
        三、组合轴路径
      附文4:品牌与符号的故事
      表情符号“:一)”真的很可爱
    第五章  品牌符号理据机制
      第一节  理据性:像似符号和指示符号
        一、理据性之一:肖似性
        二、像似符号分类
        三、理据性之二:因果性和邻近性
        四、指示符号分类
      第二节  品牌符号理据性指称机制
        一、肖似性机制
        二、因果邻近性机制
      第三节  中文品牌命名理据性
        一、语言与文字符号
        二、汉语与汉字符号
        三、音义双解
      附文5:品牌与符号的故事
      山,就在那里
    第六章  品牌符号规约机制
      第一节  规约性:规约符号
        一、规约性
        二、规约符号分类
        三、符号统筹
      第二节  品牌符号规约性指称机制
        一、无因规约性机制
        二、有因规约性机制
      第三节  品牌命名规约法
        一、“臆造法”
        二、“随意法”
        三、“暗示法”
        四、“描述法”

        五、品牌“显著性”
      附文6:品牌与符号的故事
      加勒比海盗的“骷髅旗”
    第七章  品牌符号表意关系
      第一节  意指作用
        一、直接意指
        二、含蓄意指
      第二节  品牌意指
        一、内涵指符
        二、推理公式
        三、品牌复合意指
      第三节  品牌衍义
        一、动态性和开放性
        二、品牌衍义模型
      附文7:品牌与符号的故事
      划过苍穹的闪电:“轰隆隆,啪啪”
    第八章  品牌符号修辞
      第一节  符号修辞
        一、隐喻和转喻
        二、联想关系
        三、毗邻关系
      第二节  品牌传播修辞
        一、品牌隐喻
        二、品牌转喻
        三、品牌修辞模型
        四、传播修辞
      第三节  品牌视听修辞
        一、视听修辞
        二、品牌视听修辞格
      第四节  品牌修辞审美
        一、“景观”和“拟像”
        二、审美消费
      附文8:品牌与符号的故事
      心心相印在一起
    第九章  品牌符号神话
      第一节  神话
        一、神话模式
        二、神话生产
        三、品牌神话本质
      第二节  品牌神话诡计
        一、意义性
        二、自然化
        三、元语言
      第三节  神话符号
        一、符号分级
        二、神话与神话符号示例
      第四节  神话品牌
        一、神话品牌生产关系
        二、神话品牌顶层设计
      附文9:品牌与符号的故事

      “真牌”和“A货”
    主要参考文献

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