-
内容大纲
该书基于符号学视阈确立的品牌符号结构模型、品牌符号传播理据性指称和规约性指称机制、品牌修辞格运用模式和品牌符号神话顶层设计等,均具有极强实操性。此外,该书还配有大量经典的、新鲜的品牌符号标志图片和广告招贴画等,形象生动、图文并茂。因此,该书除可以用作相关专业教学、科研和学习之外,对品牌设计和文化传播工作实践亦有理论和现实指导意义。
该书作为品牌符号传播原理性研究,是基于符号学理论的关于品牌传播研究的重要探索,具有积极的学术研究和实践指导价值。 -
作者介绍
张丰年,男,安徽毫州人,中国计量大学艺术与传播学院教授,主要研究传播学、符号学和品牌广告传播等。主持和参与国家级、省部级社科规划项目多项,出版专著、教材多部,核心期刊发表学术论文多篇等。 -
目录
第一章 符号学基础
第一节 符号
一、什么是符号
二、索绪尔论“符号”
三、皮尔斯论“符号”
第二节 符号表意
一、基本形态
二、意指与指称
三、符号关键词
第三节 古典符号学略说
一、西方古典符号学代表人物
二、中国古典符号学思想简述
第四节 现代符号学略说
一、现代符号学形成
二、现代符号学研究
附文1:品牌与符号的故事
为什么是“星星”?
第二章 品牌符号传播
第一节 品牌符号概说
一、品牌
二、源于符号
三、品牌价值观
第二节 品牌符号识别
一、分类
二、形式
第三节 品牌符号形象
一、一体两面性
二、协商关系
三、品牌形象
第四节 品牌符号价值
一、价值三向度
二、个性产生崇拜
三、品牌之美
附文2:品牌与符号的故事
没有规矩,不成方圆
第三章 品牌符号构成
第一节 品牌名称符号
一、品牌元素
二、名称符号元素
三、名称符号类型
四、名称符号谱系
第二节 品牌标志符号
一、标志符号元素
二、理想特质
三、标志价值
第三节 品牌代言者符号
一、代言者符号元素
二、真人形象代言
三、IP形象代言
四、代言者优势
第四节 品牌符号辅助元素
一、品牌域名符号
二、品牌口号符号
三、品牌声音符号
四、品牌包装符号
五、品牌故事符号
附文3:品牌与符号的故事
“山寨”“搭便车”与“青出于蓝”
第四章 品牌符号结构
第一节 品牌符号系统观
一、符号是一个系统
二、品牌符号系统特征
第二节 品牌符号结构模型
一、符号“三元关系”
二、“三位一体”结构
三、品牌符号模型
第三节 品牌符号结构路径
一、“组合与选择”
二、选择轴路径
三、组合轴路径
附文4:品牌与符号的故事
表情符号“:一)”真的很可爱
第五章 品牌符号理据机制
第一节 理据性:像似符号和指示符号
一、理据性之一:肖似性
二、像似符号分类
三、理据性之二:因果性和邻近性
四、指示符号分类
第二节 品牌符号理据性指称机制
一、肖似性机制
二、因果邻近性机制
第三节 中文品牌命名理据性
一、语言与文字符号
二、汉语与汉字符号
三、音义双解
附文5:品牌与符号的故事
山,就在那里
第六章 品牌符号规约机制
第一节 规约性:规约符号
一、规约性
二、规约符号分类
三、符号统筹
第二节 品牌符号规约性指称机制
一、无因规约性机制
二、有因规约性机制
第三节 品牌命名规约法
一、“臆造法”
二、“随意法”
三、“暗示法”
四、“描述法”
五、品牌“显著性”
附文6:品牌与符号的故事
加勒比海盗的“骷髅旗”
第七章 品牌符号表意关系
第一节 意指作用
一、直接意指
二、含蓄意指
第二节 品牌意指
一、内涵指符
二、推理公式
三、品牌复合意指
第三节 品牌衍义
一、动态性和开放性
二、品牌衍义模型
附文7:品牌与符号的故事
划过苍穹的闪电:“轰隆隆,啪啪”
第八章 品牌符号修辞
第一节 符号修辞
一、隐喻和转喻
二、联想关系
三、毗邻关系
第二节 品牌传播修辞
一、品牌隐喻
二、品牌转喻
三、品牌修辞模型
四、传播修辞
第三节 品牌视听修辞
一、视听修辞
二、品牌视听修辞格
第四节 品牌修辞审美
一、“景观”和“拟像”
二、审美消费
附文8:品牌与符号的故事
心心相印在一起
第九章 品牌符号神话
第一节 神话
一、神话模式
二、神话生产
三、品牌神话本质
第二节 品牌神话诡计
一、意义性
二、自然化
三、元语言
第三节 神话符号
一、符号分级
二、神话与神话符号示例
第四节 神话品牌
一、神话品牌生产关系
二、神话品牌顶层设计
附文9:品牌与符号的故事
“真牌”和“A货”
主要参考文献
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔,龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年,恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...