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内容大纲
本书由艾·里斯和杰克·特劳特共同编写，重点阐述了商战中的四种常用战略形式，如防御战、进攻战、侧翼战和游击战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例：可口可乐与百事可乐的战役，汉堡王和温蒂对麦当劳的挑战，以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者的精心组织下，使读者不仅加深了对本书中心思想的理解，而且还学习了如何在实战中具体应用各种营销战略的技巧。 -
作者介绍
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目录
致中国读者
序一
序二
20周年版序
前言
四种战略形式
引言 商业即战争
第1章 长达2500年的战争史
第2章 兵力原则
第3章 防御优势原则
第4章 竞争新时代
第5章 战地的本质
第6章 战略形式
第7章 防御战
第8章 进攻战
第9章 侧翼战
第10章 游击战
第11章 可乐战
第12章 啤酒战
第13章 汉堡战
第14章 计算机战
第15章 战略和战术
第16章 商业将领
后记
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言
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