- 出版营销学教程(高等学校出版学专业系列教材)
- - 作者：编者:方卿//姚永春//王一鸣|责编:黄河清
  - 出版社：武汉大学
  - ISBN：9787307237889
  - 出版日期：2023/08/01
  - 页数：297
- 售价：27.2

内容大纲
出版营销是出版经营管理的核心内容，是出版人的基本职责之一，出版营销学是出版学知识体系的有机组成部分。出版营销学，是营销学的理论与方法在出版业的应用。其主要内容包括出版营销战略和出版营销战术两个层次。本教程面向出版学专业本科层次，其内容以出版营销战术为主，战略面仅涉及目标市场。从学科知识结构看，本教程包括出版营销学基础理论、出版营销环境与市场分析、出版营销战术、出版营销管理和国际出版市场营销等五大板块，其中，出版产品策略、价格策略、分销策略和促销策略是本教程探讨的重点。
作者介绍
目录
第一章  绪论
  第一节  基本概念
    一、市场与出版市场
    二、市场需求与出版市场需求
    三、营销与出版营销
  第二节  基础理论
    一、出版营销学的研究对象
    二、出版营销学的研究内容
    三、出版营销学的学科性质
    四、出版营销学的相关学科
    五、出版营销学的研究方法
第二章  出版营销环境
  第一节  出版营销环境概述
    一、出版营销环境的概念
    二、出版营销环境的特点
    三、营销环境对出版企业营销活动的影响
    四、环境机会和环境威胁及其营销应变策略
  第二节  政治与法律环境
    一、国家的政治形势
    二、出版方针政策
    三、法律法规
  第三节  经济环境
    一、宏观经济发展状况
    二、市场供求与竞争状况
    三、物价指数与通货膨胀率
    四、出版经济政策
    五、出版市场状况
  第四节  社会文化与科学技术环境
    一、社会文化因素
    二、科学技术因素
第三章  出版市场分析
  第一节  出版市场调研
    一、出版市场调研的作用与基本原则
    二、出版市场调研的类型与内容、程序
    三、出版市场调研的方法
  第二节  出版市场预测
    一、出版市场预测的作用及基本要求
    二、出版市场预测的类型、内容和步骤
    三、出版市场预测的主要方法
第四章  出版目标市场
  第一节  出版市场细分
    一、市场细分理论的产生与发展
    二、出版市场细分的意义
    三、出版市场细分的原理与方法
    四、出版市场细分的标准
    五、出版市场细分的原则
  第二节  出版目标市场选择
    一、出版目标市场选择战略
    二、出版目标市场选择模式
    三、出版目标市场选择的影响因素

  第三节  出版市场定位
    一、定位理论和出版市场定位的概念
    二、出版市场定位的步骤
    三、出版市场定位的方式
    四、出版市场定位战略
第五章  出版产品
  第一节  出版产品概述
    一、出版产品的概念
    二、出版物产品的生命周期
  第二节  出版产品组合
    一、出版产品组合的概念
    二、出版产品组合策略
    三、出版产品组合的调整策略
  第三节  出版物产品开发
    一、出版物产品开发流程
    二、出版物的重再版
  第四节  出版产品的形式
    一、出版产品形式的含义和意义
    二、出版物名称
    三、装帧设计
第六章  出版定价
  第一节  出版定价的影响因素
    一、政策因素
    二、价值与成本因素
    三、市场因素
    四、读者因素
  第二节  出版定价的目标与方法
    一、出版定价目标
    二、出版定价方法
    三、数字出版物定价模式
  第三节  出版定价策略
    一、出版价格水准策略
    二、出版定价心理策略
    三、折扣策略
第七章  出版分销
  第一节  出版分销渠道类型
    一、直接渠道与间接渠道
    二、短渠道与长渠道
    三、渠道的宽窄
    四、传统分销渠道与垂直分销渠道
  第二节  出版发行中间商
    一、出版批发商与零售商
    二、出版发行经销商与发行代理商
  第三节  出版分销渠道策略
    一、出版分销渠道选择的影响因素
    二、出版分销渠道设计
    三、出版分销渠道的管理与调整
第八章  出版促销
  第一节  出版促销概述
    一、出版促销的概念

    二、出版促销的作用
    三、出版促销的原则
  第二节  广告促销
    一、出版业广告的含义
    二、出版业广告媒体的选择
    三、出版业广告策略
  第三节  人员推销
    一、人员推销的概念和类型
    二、人员推销的特点
    三、人员推销的任务
    四、人员推销的步骤
    五、人员推销的策略
  第四节  公共关系
    一、公共关系的概念
    二、公共关系的职能
    三、出版企业公共关系的内容
  第五节  其他促销方式
    一、签名售书
    二、图书陈列及橱窗布置
    三、赠送样书
    四、赠品
    五、优惠与降价售书
    六、图书券
    七、有奖销售
    八、读书竞赛
    九、图书排行榜
    十、联合促销
第九章  出版营销管理
  第一节  出版营销计划
    一、出版营销计划的地位和作用
    二、出版营销计划的类型及内容
    三、出版营销计划的制订
  第二节  出版营销组织
    一、出版营销组织的目标
    二、出版营销组织的结构与类型
    三、出版营销组织的设计
  第三节  出版营销控制
    一、营销控制的基本类型
    二、出版营销控制的内容与方法
第十章  国际出版市场营销
  第一节  国际出版产品市场概况
    一、整体规模
    二、市场结构
  第二节  国际出版市场营销基础
    一、国际出版市场营销的主要特点
    二、国际出版市场营销的基本类型
    三、国际出版市场营销的主要过程
  第三节  国际出版市场营销战略
    一、国际出版市场营销环境分析
    二、国际出版市场营销目标市场选择

  第三节  国际出版市场营销战术
    一、国际出版市场营销中的出版产品
    二、国际出版市场营销中的价格
    三、国际出版市场营销中的分销渠道
    四、国际出版市场促销策略
参考文献
2004年版后记
2008年版后记

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