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内容大纲
本教材在编写体例时，按照生产流程整合课程资源，采用任务驱动和项目式教学编写模式，课程内容分为九个项目模块。本教材全面系统地阐述了市场营销的基本原理，使学生能更好地理解和把握市场营销的理念、原理、方法、战略、策略和技巧。全书以项目为主架，由树立市场营销理念、市场调查、寻找市场机会、STP战略、选择市场竞争战略、制定产品开发策略、实施价格策略、建立渠道策略、整合促销策略九个项目构成体系。每个项目前均包括学习目标、学习导图、职业内容与岗位要求、引导案例及引例分析；每个项目中的相关知识，被分成若干任务进行教学活动；每个项目后均有项目小结、案例讨论、任务实施、巩固与思考、自学进阶等。 -
作者介绍
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目录
项目一 树立市场营销理念
任务一 市场与市场营销概述
知识点一 市场的基本内容
知识点二 市场营销的含义与功能
任务二 市场营销观念的演变与发展
知识点一 传统观念阶段
知识点二 市场营销观念阶段
知识点三 社会市场营销观念阶段
知识点四 市场营销传统观念与现代观念的异同
任务三 市场营销的组合与创新
知识点一 市场营销组合的基本内容
知识点二 市场营销组合的产生与发展
知识点三 市场营销策略创新
任务四 市场营销的道德与责任
知识点一 市场营销道德的概念
知识点二 市场营销活动中的道德问题
知识点三 提高市场营销道德和社会责任意识的对策
项目二 市场调查
任务一 市场调查的基本内容
知识点一 市场调查的概念、特征及作用
知识点二 市场调查的内容与类型
知识点三 市场调查的原则与局限性
任务二 市场调查的方法与步骤
知识点一 市场调查的方法
知识点二 市场调查的步骤
项目三 寻找市场机会
任务一 市场营销宏观环境的基本内容
知识点一 市场营销宏观环境的定义
知识点二 市场营销宏观环境包含的因素
任务二 市场营销微观环境的基本内容
知识点一 市场营销微观环境的定义
知识点二 市场营销微观环境包含的因素
任务三 SWOT 分析法
知识点一 SWOT 分析模型的含义
知识点二 SWOT 分析模型的方法
知识点三 SWOT 分析步骤
任务四 消费者市场
知识点一 消费者市场的含义
知识点二 消费品的分类
任务五 消费者购买行为
知识点一 消费者购买行为的定义
知识点二 消费者购买行为的内容
知识点三 消费者购买决策过程
任务六 影响消费者购买行为的因素
项目四 STP 战略
任务一 市场细分的基本内容
知识点一 市场细分的概念、方式与意义
知识点二 市场细分的标准与步骤
知识点三 市场细分的方法与原则
任务二 目标市场的选择及评估
知识点一 目标市场选择的定义及标准
知识点二 目标市场的评估及选择策略
任务三 市场定位的基本内容
知识点一 市场定位的定义
知识点二 市场定位的步骤、原则与方法
知识点三 市场定位策略
项目五 选择市场竞争战略
任务一 分析竞争对手
知识点一 竞争对手的概念及重要性
知识点二 确认竞争对手类型
知识点三 企业竞争力分析
任务二 成本领先战略
知识点一 成本领先战略的基本内容
知识点二 成本领先战略的优势与风险
任务三 差异化战略
知识点一 差异化战略的基本内容
知识点二 差异化战略的适用条件
知识点三 差异化战略的优势与劣势
任务四 挑战者战略
知识点一 挑战者战略的基本内容
知识点二 挑战对象与策略
知识点三 挑战者的品牌策略
任务五 市场追随者战略
知识点一 市场追随者战略的基本内容
知识点二 市场追随者战略的特征与类型
知识点三 市场追随者的品牌策略
项目六 制定产品开发策略
任务一 产品整体与产品开发概述
知识点一 产品整体概述
知识点二 产品开发的基本内容
任务二 产品生命周期
知识点一 产品生命周期的基本内容
知识点二 产品生命周期的市场特征
任务三 产品组合
知识点一 产品组合的基本内容
知识点二 产品组合策略
任务四 新产品开发战略
知识点一 新产品的概念和分类
知识点二 新产品开发的原则和程序
知识点三 新产品开发战略的类型
任务五 品牌与包装策略
知识点一 品牌策略
知识点二 包装策略
项目七 实施价格策略
任务一 影响企业定价的因素
知识点一 影响企业定价的内部因素
知识点二 影响企业定价的外部因素
任务二 定价程序与定价策略
知识点一 定价程序
知识点二 定价策略
任务三 价格变动策略
知识点一 价格变动的原因及策略
知识点二 价格变动幅度分析
知识点三 价格变动履行与限制
项目八 建立渠道策略
任务一 分销渠道的基本模式
知识点一 分销渠道的含义和特征
知识点二 分销渠道的功能和作用
知识点三 分销渠道的类型及系统结构
任务二 分销渠道的中间商
知识点一 中间商的定义及类型
知识点二 中间商的作用及选择条件
任务三 分销渠道的设计与管理
知识点一 分销渠道的设计
知识点二 分销渠道的管理
项目九 整合促销策略
任务一 整合促销
知识点一 整合促销的基本内容
知识点二 整合促销的层次、特点及优势
任务二 整合促销战略
知识点一 整合促销战略的基本内容
知识点二 整合促销的表现形式
任务三 整合促销策略的实施流程
参考文献
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