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内容大纲
本书从先进的职业教育理念出发，为了满足高等院校、高职院校培养汽车类专业高等技术应用型人才的需要，坚持“以就业为导向，以全面素质为基础，以能力为本位”的宗旨，根据作者长期从事《汽车市场调查与预测》课程的教学工作经验，开发、设计、实施了《汽车市场调查与预测》的经验，以必需、够用、实用为原则，对教学内容进行了整合，将汽车市场调查理论与课程的市场调查项目有机融合，编写了本教材。使读者能利用所学的调查知识开展实际的市场调查工作，实现专业学习与职业能力相融合的人才培养目标。 -
作者介绍
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目录
项目1 了解汽车市场调查
任务1 初识市场调查与预测
1.1 市场调查与预测的概念
1.2 市场调查与预测的作用
1.3 市场调查与预测的关系
1.4 市场调查与预测的起源、发展与未来
思考与练习
任务2 组建市场调查专业机构
2.1 市场调查专业机构的含义
2.2 市场调查专业机构的类型
2.3 企业与专业市场调查机构的合作
2.4 市场调查员的管理
思考与练习
任务3 明确市场调查基本原理
3.1 市场
3.2 市场信息
3.3 市场调查概述
思考与练习
项目2 实施汽车市场调查项目
任务1 明确汽车市场调查目标
1.1 明确市场调查的意图
1.2 了解营销问题背景
1.3 确定市场调查目标
思考与练习
任务2 设计汽车市场调查方案
2.1 理解市场调查方案设计的含义与意义
2.2 把握市场调查总体方案设计
2.3 认识调查方案的可行性研究及评价
2.4 利用调查方案引导文
思考与练习
任务3 选择汽车市场调查方法
3.1 认识市场调查资料的种类
3.2 明确调查资料的种类与调查方法的关系
3.3 运用文案调查法进行市场调查
3.4 运用观察法进行市场调查
3.5 运用访问法进行市场调查
3.6 运用实验法进行市场调查
3.7 运用网上调查法进行市场调查
思考与练习
任务4 设计汽车市场调查表格
4.1 明确调查表格的作用
4.2 认识调查表格的形式
4.3 设计观察表格
4.4 设计访问提纲
4.5 设计调查问卷
4.6 利用问卷星制作调查问卷
思考与练习
任务5 组织实施汽车市场调查
5.1 实施文案调查法
5.2 实施观察调查法
5.3 实施访问调查法
5.4 实施实验调查法
5.5 实施网上调查法
思考与练习
任务6 整理与分析汽车市场调查资料
6.1 整理市场调查数据
6.2 分析市场调查数据
6.3 利用问卷星进行数据整理和分析
思考与练习
任务7 编写汽车市场调查报告
7.1 准备市场调查报告
7.2 撰写市场调查报告
7.3 修改市场调查报告
7.4 提交市场调查报告
7.5 利用调查报告的引导文
思考与练习
任务8 跟踪汽车市场调查
8.1 向客户解释调查报告
8.2 自我评价调查报告
8.3 认识市场的动态发展本质
思考与练习
项目3 进行汽车市场预测
任务1 明确市场预测基本原理
1.1 市场预测的原理
1.2 市场预测的类型
1.3 市场预测的内容
1.4 市场预测的程序
思考与练习
任务2 应用定性预测法做市场预测
2.1 头脑风暴法
2.2 意见综合预测法
2.3 德尔菲法
思考与练习
任务3 应用时间序列预测法做市场预测
3.1 平均数法
3.2 指数平滑法
3.3 趋势延伸预测法
3.4 季节指数预测法
思考与练习
“汽车市场调查与预测”课程学习总结
任务手册
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