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内容大纲
本书共分为十章，第一章介绍了新媒体与新媒体营销的基础知识，主要包括新媒体的概念，新媒体传播学价值，新媒体营销的内涵、优势、功能、原则与体系。第二章总结了新媒体促进传统行业转型的表现，表现为数字电视新媒体营销、户外新媒体营销与出版物数字化营销。第三章论述了新媒体时代的消费行为问题，主要包括新媒体时代的消费者行为、新媒体时代的消费者决策与基于各种情境下的消费者行为。第四章构建了新媒体营销方法体系，概括了新媒体营销运营策略。第五章到第九章具体探讨了新媒体时代营销理论与技巧问题，分别从搜索引擎营销、微博营销、微信营销、短视频营销、直播营销几个方面展开。第十章阐述了新媒体整合营销问题，构建了整合营销理论体系与方法体系，揭示了新媒体时代的整合营销传播价值、模式与策略。 -
作者介绍
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目录
第一章 新媒体与新媒体营销
第一节 新媒体概述
第二节 新媒体传播学价值解读
第三节 新媒体营销的内涵解读与优势分析
第四节 新媒体营销的功能、原则与体系
第五节 新媒体营销发展概况及展望
第二章 新媒体促进传统行业转型的表现
第一节 数字电视新媒体营销
第二节 户外新媒体营销
第三节 出版物数字化营销
第三章 新媒体时代的消费行为研究
第一节 新媒体时代的消费者行为研究
第二节 新媒体时代的消费者决策研究
第三节 基于各种情境下的消费者行为研究
第四章 新媒体营销方法体系与运营策略探究
第一节 新媒体营销方法体系探究
第二节 新媒体营销运营策略探究
第五章 思考搜索引擎营销理论与技巧
第一节 搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎营销模式与推广技巧
第三节 搜索引擎营销策略总结与思考
第四节 搜索引擎营销应用分析
第六章 探索微博营销理论与技巧
第一节 微博营销概述
第二节 微博营销步骤与工具总结
第三节 微博营销模式与策略阐释
第四节 微博营销应用分析
第七章 透视微信营销理论与技巧
第一节 微信营销概述
第二节 揭秘微信营销模式
第三节 微信营销平台的规划与运营
第四节 掌握微信营销技巧与策略
第五节 微信营销应用分析
第八章 挖掘短视频营销理论与技巧
第一节 短视频营销概述
第二节 短视频营销的不足、优化与未来发展
第三节 短视频账号注册、运营与短视频制作
第四节 挖掘短视频营销模式
第五节 挖掘抖音短视频营销技巧
第九章 探讨直播营销理论与技巧
第一节 直播营销概述
第二节 探讨直播营销的步骤与模式
第三节 直播营销活动策划解析
第四节 探讨直播营销的技巧与策略
第五节 淘宝直播营销分析
第十章 新媒体整合营销研究
第一节 整合营销理论体系构建
第二节 整合营销方法体系构建
第三节 整合营销传播存在的问题解析
第四节 新媒体时代的整合营销传播价值、模式与策略
第五节 新媒体整合营销应用分析
参考文献
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