- 广告设计与创意表现(第2版微课版)/创意与思维创新视觉传达设计专业新形态精品系列
- - 作者：编者:任莉|责编:刘博
  - 出版社：人民邮电
  - ISBN：9787115614933
  - 出版日期：2023/09/01
  - 页数：179
- 售价：31.92

内容大纲
    本书讲授广告创意与表现形式的历史沿革与发展，充分介绍了广告创意不同媒体的分类、功能及任务要求，将超现实设计理念融入广告创意当中，并重点讲述广告创意与表现的构成要素，如：图形创意、文字创意、编排设计、色彩设计等，并将设计思想、创意表现与广告创意有机的结合起来。
    本教材分析版式设计的类型和特点，在撰写过程中例举了大量的优秀作品，力求通过视觉交流来沟通一些概念，阐明广告创意与表现的基本规律和基本方法，开阔了学生的视野，提高了学生的审美素质，增强了对平面设计、广告创意的鉴赏能力和创造能力。
    本书可作为普通高等学校艺术设计相关专业学生开设广告设计相关课程的教材，也可供广大广告设计爱好者作为学习广告设计的参考书。
作者介绍
目录
第一章  广告设计的概述
  第一节  广告的基本概念
  第二节  广告的历史沿革
    一、西方现代招贴的起源及发展
    二、西方现代招贴的成熟时期
    三、中国近代的月份牌广告
  第三节  广告的形态类别
  第四节  广告设计的主要功能
    一、广告创意的广义功能
    二、广告创意的狭义功能
  第五节  广告设计的任务和基本要求
    一、广告设诗钓任务
    二、广告设计的基本要求
    三、商业广告设计的创意原则
  课堂实训
第二章  广告的创意设计与发布
  第一节  广告的创意、定位及主题的确定
  第二节  广告在商业活动中的地位和作用
  第三节  广告设计的创意表现手法
    一、写实手法表现
    二、写意手法表现
  第四节  广告创意的发布流程
  课堂实训
第三章  广告文案的创作与视觉表现
  第一节  广告设计中的文案构成
  第二节  广告文案的创作要求
  第三节  广告文案的信息发布
  第四节  广告中字体的表现力
    一、字体设计的原则
    二、字体设计的变化方法
  课堂实训
第四章  广告设计的分类及创意表现
  第一节  广告创意的分类
    一、公益类创意
    二、商业类创意
  第二节  广告创意的思维方式
    一、再造想象
    二、创造想象
    三、超现实思维
  第三节  图形设计的方法
    一、具象图形
    二、抽象图形
  第四节  创意表现形式
    一、变异、置换、拟人
    二、矛盾空间
    三、绘画的表现形式
    四、幽默、比喻
    五、插画的表现方法
    六、摄影的表现形式
    七、正负图形设计

    八、图形同构设计
    九、图形与文字的组合创意
    十、综合表现
  第五节  广告创意实例
  课堂实训
第五章  广告的色彩设计
  第一节  色彩的传达能力与情感
    一、冷暖色彩
    二、色彩的对比
  第二节  色彩的象征力
    一、色彩的一般象征
    二、色彩的特定象征
    三、色彩的无穷表现力
  课堂实训
第六章  广告设计中的视觉流程
  第一节  版式设计中的点、线、面
    一、线形方向
    二、形状方向
    三、组合编排
    四、运动趋势
  第二节  版式设计中的空间运用
    一、空间的比例
    二、空闻鹤责向
  第三节  广告中的文字编排
    一、易读性
    二、表现形式
  课堂实训
第七章  不同媒体的广告创意及表现形式
  第一节  平面广告的创意表现
    一、直接的表现方式
    二、间接的表现方式
    三、其他表现方式
  第二节  报纸广告的创意表现
  第三节  杂志广告的创意表现
  第四节  其他平面广告的创意表现
    一、DM广告
    二、售点广告
  第五节  电视广告的创意表现
    一、电视广告的构成要素及特性
    二、电视广告的类型
    三、电视广告的创意表现
  第六节  网络广告的创意表现
    一、网络广告及其媒体
    二、网络广告的形式
    三、网络广告的创意表现
  课堂实训
第八章  新技术下的广告创意表现
  第一节  科技发展对传播的影响
  第二节  数字化时代的广告表现
    一、数码交互艺术与广告表现

    二、数字化时代的图标设计
  课堂实训
附录——国内外优秀广告设计赏析

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