[
-
内容大纲
本书系统、全面地介绍了直播营销的主要技能和方法。本书共8章，主要内容包括直播营销基础、直播营销团队的组建、直播营销的筹备、直播营销商品规划、直播营销推广、直播间的营销管理、直播营销数据分析与复盘，以及主流直播平台营销实战。全书内容新颖、通俗易懂、案例丰富，便于读者快速掌握直播营销的相关知识。
本书提供PPT教学课件、微课视频、教学大纲、电子教案、习题答案等资源，用书教师可在人邮教育社区免费下载。
本书既可以作为市场营销类、企业管理类、商务贸易类及电子商务类等相关专业的新媒体营销课程的教材，也可以作为从事直播行业人员的参考用书。 -
作者介绍
崔博，南京航空航天大学经济与管理学院副教授、江苏省“六大人才高峰”高层次人才、江苏省军民融合产业发展研究中心成员等。在《系统工程学报》《系统科学学报》《军事经济研究》《交通运输系统工程与信息》等杂志发表论文多篇。主持并参与国家社会科学基金、中国博士后科学基金、江苏省哲学社会科学基金等研究课题30余项。 -
目录
第1章 直播营销基础
【引导案例】小米MAX直播营销推广
1.1 直播营销认知
1.1.1 直播与直播营销
1.1.2 直播营销的三要素
1.1.3 直播营销的价值
1.2 直播平台类型
1.2.1 综合类直播平台
1.2.2 电商类直播平台
1.2.3 短视频类直播平台
1.2.4 私域流量直播平台
1.3 直播营销的风险防范及发展趋势
1.3.1 直播营销的风险防范
1.3.2 直播营销的发展趋势
1.4 直播营销的行业解析
1.4.1 直播营销的主要形式
1.4.2 直播营销的产业链
1.4.3 直播营销的合作方式与收益分配方式
1.5 直播营销活动的基本流程
1.5.1 明确直播目标
1.5.2 做好直播宣传规划
1.5.3 直播筹备
1.5.4 进行直播
1.5.5 直播的二次传播
1.5.6 直播复盘
本章自测题
任务实训——熟悉直播平台
第2章 直播营销团队的组建
【引导案例】直播带岗打造“互联网+就业”新模式
2.1 不同直播营销团队组织架构
……
第3章 直播营销的筹备
第4章 直播营销商品规划
第5章 直播营销推广
第6章 直播间的营销管理
第7章 直播营销数据分析与复盘
第8章 主流直播平台营销实战
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...