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内容大纲
本书采用项目式编写体例，以任务驱动为主线，注重学以致用。本书系统介绍广告学的基础理论与实务，共5篇11个学习项目36个学习任务。本书主要内容包括广告媒体与媒体策略、广告调查、广告创意广告文案、广告设计与制作、广告效果评估、广告模特与广告音乐、网络广告、广告监管、国际广告等。本书应用型特色鲜明，编写体例丰富，书中设置了学习目标、项目情境导入、项目分析、任务引入、相关知识、任务实训、微课堂、思政园地、案例分析、课堂讨论、知识链接、延伸阅读、思考题、案例讨论等模块。本书突出案例与实训教学，强化提升学生解决广告实践问题的能力。
本书既可作为应用型本科及各类职业院校广告学课程的教材，也可作为相关从业人员自学和参考用书。 -
作者介绍
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目录
第1篇 基础篇
项目1 广告导论
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务1.1 理解广告的含义与构成要素
任务1.2 熟悉广告的分类与作用
任务1.3 了解广告环境
任务1.4 熟悉广告组织系统
任务1.5 了解我国广告的起源与发展历程
练习题
案例讨论格力的广告语变迁
学生工作页分析我国新媒体广告的发展现状与趋势
第2篇 媒体篇
项目2 广告媒体与媒体策略
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务2.1 了解主要的广告媒体类别
任务2.2 掌握广告媒体的选择策略
任务2.3 掌握广告媒体的组合与发布策略
练习题
案例讨论 电梯广告，为何能让人印象深刻？
学生工作页掌握影视作品中的广告植入策略
第3篇 实务篇
项目3 广告调查
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务3.1 熟悉广告调查的内容与程序
任务3.2 掌握广告调查的方法
任务3.3 学会撰写广告调查报告
练习题
案例讨论 百威啤酒在日本的广告调查
学生工作页掌握广告调查的方法
项目4 广告创意
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务4.1 了解广告创意的概念及活动的过程
任务4.2 掌握广告创意的策略
任务4.3 熟悉广告创意的表现方式与技巧
练习题
案例讨论 海尔的《不新鲜超市广告》
学生工作页评价经典电视广告的创意
项目5 广告文案
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务5.1 认识广告文案
任务5.2 掌握广告标题创作的方法
任务5.3 掌握广告正文创作的要领
任务5.4 了解广告标语与广告附文的创作
练习题
案例讨论 穿“哈撒韦”衬衫的男人
学生工作页熟悉广告文案的创作
项目6 广告设计与制作
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务6.1 掌握印刷媒体广告的设计与制作方法
任务6.2 掌握电子媒体广告的设计与制作方法
练习题
案例讨论 康龙休闲鞋微电影广告制作
学生工作页学习白加黑感冒药电视广告设计
项目7 广告效果评估
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务7.1 认识广告效果
任务7.2 掌握广告效果评估的原则与程序
任务7.3 熟悉广告效果评估的内容
练习题
案例讨论 2022年卡塔尔世界杯上的亮眼广告
学生工作页学习广告效果评估的模式
第4篇 延伸篇
项目8 广告模特与广告音乐
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务8.1 认识广告模特
任务8.2 掌握广告模特的选择策略
任务8.3 了解广告音乐
练习题
案例讨论 阿里AI造模特
学生工作页分析广告模特的价值
项目9 网络广告
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务9.1 认识网络广告的特点
任务9.2 熟悉网络广告的类型与发布方式
任务9.3 掌握网络广告的策划流程
任务9.4 掌握网络广告预算与效果评估方法
练习题
案例讨论 接地气的淘菜菜广告短片
学生工作页熟悉主流短视频平台的广告发布
项目10 广告监管
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务10.1 熟悉政府对广告的监管
任务10.2 了解我国《广告法》的主要规定
任务10.3 了解广告行业自律及社会对广告的监督
练习题
案例讨论 P2P产品“爆雷”，代言明星需要担责吗？
学生工作页深度分析医疗医药保健行业虚假广告产生的根源
第5篇 专题篇
项目11 国际广告
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务11.1 认识国际广告
任务11.2 掌握国际广告的创意要求与策略
任务11.3 熟悉国际广告媒体
练习题
案例讨论 迪奥香水在美国的广告风波
学生工作页了解国际广告的禁忌
参考文献
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