[
-
内容大纲
本书首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析；然后，对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索；最后，结合海内外信托产品的发展现状，对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。
金融产品创新浪潮推动了世界经济的发展，科技金融在中国是一个新的金融业态，推动了我国金融的巨大进步，发生了革命性的变化。作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化，对金融产品的营销模式和营销手段进行补充和修订，突出科技在金融产品创新以及营销领域中的作用。 -
作者介绍
-
目录
第一部分 金融产品营销
第一章 金融产品
第一节 金融产品的概念及特点
第二节 金融产品的分类
第二章 金融产品营销概述
第一节 金融产品营销的含义及特征
第二节 金融产品营销的发展历程
第三章 金融产品营销环境
第一节 金融产品营销环境概述
第二节 金融产品营销的宏观环境分析
第三节 金融产品营销的微观环境分析
第二部分 银行产品营销
第四章 银行产品营销概述
第一节 银行产品营销的定义及内涵
第二节 银行金融服务的特性及银行产品营销的特点
第三节 银行产品营销模式
第五章 银行产品营销策略
第一节 产品策略
第二节 定价策略
第三节 渠道策略
第四节 促销策略
第三部分 保险产品营销
第六章 保险概述
第一节 保险综述
第二节 保险的职能与作用
第七章 保险产品营销策略
第一节 保险产品营销概述
第二节 产品策略——保险产品营销的基石
第三节 定价策略
第四节 渠道策略——保险产品营销的立足点
第五节 促销策略——保险产品营销的法宝
第四部分 基金产品营销
第八章 基金概述
第一节 基金的概念、特点及类型
第二节 开放式基金营销的意义和原则
第九章 基金的市场营销策略
第一节 基金的市场细分和定位
第二节 基金的营销组合策略
第五部分 信托产品营销
第十章 信托产品概述
第一节 信托产品概述
第二节 信托产品的分类及主要的信托产品
第十一章 海外信托现状
第一节 英国信托业
第二节 美国信托业
第三节 日本信托业
第四节 德国信托业
第五节 发达国家信托业的发展趋势
第六节 发达国家信托业的发展对我国的启示
第十二章 中国信托业的发展
第一节 中国信托业的发展现状
第二节 信托业发展对中国金融业的影响
第三节 中国信托业发展面临的挑战
第十三章 信托产品营销策略
第一节 信托产品市场营销概述
第二节 信托产品的市场定位
第三节 信托产品的营销组合要素
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...