- 服装市场营销(第2版服装与服饰设计专业系列教材十四五普通高等教育本科部委级规划教材)
- - 作者：编者:梁建芳|责编:华长印//许润田
  - 出版社：中国纺织
  - ISBN：9787522908649
  - 出版日期：2023/10/01
  - 页数：313
- 售价：27.92

内容大纲
针对服装行业可持续发展的要求，服装市场营销需要不断创新。本教材基于纺织服装全局视角，综合社会、健康、安全、法律、文化、经济及技术多个维度，秉承专业教育、创新创业教育和思政教育相结合的教育理念，通过构建基于项目的创新型“五步进阶”内容体系和实践构架，培养、强化学生的责任意识和可持续营销的高阶思维，提升学生应对和破解复杂问题的能力和素质，共同推动服装行业的“绿色发展”。
本书图文并茂、形象生动，既可作为本科院校服装设计与工程、服装与服饰设计、纺织工程、市场营销等相关专业的配套教材，也可作为相关专业研究生的参考教材，还可作为服装行业营销、管理、电子商务及贸易等相关从业人员的参考用书。
作者介绍
梁建芳教授，陕西省教学名师，省级教学团队带头人，国家社科基金项目获得者。美国North Carolina University、德国Reutlingen University访问学者。兼任国际科学理事会（ISC）成员、教育部学位与研究生教育发展中心评审专家、陕西省哲学社会科学专家库专家、陕西省教育厅专家组成员。主持国家社科基金、省重点攻关、省重点、省社科基金等纵向项目24项，并主持企业委托课题30余项。出版部委级规划教材12部，其中3部获部委级优秀教材。发表SSCI、SCI、CSSCI等论文38篇。获省部级科学技术奖4项，获国家级一流课程、省级一流课程、省级课程思政示范课程、省级创新创业课程共5项。指导学生完成国家级、省部级项目和竞赛并获奖13项。曾荣获“纺织之光”教师奖，以及校教学名师、师德先进个人、优秀教师等称号。
目录
第一章  寻幽入微：服装市场知多少
  PART 1  理论、方法及策略基础
  第一节  服装市场与营销
  第二节  服装市场划分及营销组合
  第三节  服装市场调研
  PART 2  项目实操
  PART 3  项目指导
  PART 4  案例学习
  PART 5  知识拓展
第二章  柳暗花明：探寻服装市场营销新思维
  PART 1  理论、方法及策略基础
  第一节  服装市场营销观念及其演变
  第二节  现代营销新思维及其创新
  第三节  现代服装企业营销新思维
  PART 2  项目实操
  PART 3  项目指导
  PART 4  案例学习
  PART 5  知识拓展
第三章  知己知彼：服装产业链及营销环境分析
  PART 1  理论、方法及策略基础
  第一节  服装产业链
  第二节  中国服装产业的发展历程
  第三节  服装市场营销环境的特征及因素识别
  第四节  服装企业微观营销环境分析
  第五节  服装企业宏观营销环境分析
  PART 2  项目实操
  PART 3  项目指导
  PART 4  案例学习
  PART 5  知识拓展
第四章  黑箱探秘：服装消费心理与行为洞察
  PART 1  理论、方法及策略基础
  第一节  服装消费者的需求
  第二节  消费者的购买行为模式
  第三节  服装消费者购买行为分析
  PART 2  项目实操
  PART 3  项目指导
  PART 4  案例学习
  PART 5  知识拓展
第五章  一击即中：服装市场细分与目标市场策略
  PART 1  理论、方法及策略基础
  第一节  市场细分的概念及其原理
  第二节  服装市场细分
  第三节  服装目标市场
  第四节  服装市场定位
  PART 2  项目实操
  PART 3  项目指导
  PART 4  案例学习
  PART 5  知识拓展
第六章  竞争力内核：服装产品策略
  PART 1  理论、方法及策略基础

  第一节  服装产品组合及其优化
  第二节  服装产品的生命周期
  第三节  服装品牌及其包装
  PART 2  项目实操
  PART 3  项目指导
  PART 4  案例学习
  PART 5  知识拓展
第七章  利益博弈：服装价格策略
  PART 1  理论、方法及策略基础
  第一节  服装价格体系及定价程序
  第二节  服装的定价方法
  第三节  服装产品的定价策略
  PART 2  项目实操
  PART 3  项目指导
  PART 4  案例学习
  PART 5  知识拓展
第八章  全方位守护：服装分销渠道的选择策略
  PART 1  理论、方法及策略基础
  第一节  服装分销渠道的构成
  第二节  服装中间商
  第三节  服装分销渠道的选择
  第四节  服装终端零售的主要业态
  PART 2  项目实操
  PART 3  项目指导
  PART 4  案例学习
  PART 5  知识拓展
第九章  一招制胜：服装促销策略
  PART 1  理论、方法及策略基础
  第一节  服装促销的作用和特点
  第二节  服装促销的方式
  第三节  服装促销策划
  PART 2  项目实操
  PART 3  项目指导
  PART 4  案例学习
  PART 5  知识拓展
第十章  总有新玩法：新媒体营销
  PART 1  理论、方法及策略基础
  第一节  新媒体营销
  第二节  服装新媒体营销的主要平台
  第三节  服装新媒体的营销特点
  第四节  服装新媒体营销的方式
  PART 2  项目实操
  PART 3  项目指导
  PART 4  案例学习
  PART 5  知识拓展
第十一章  危机或是商机：绿色营销
  PART 1  理论、方法及策略基础
  第一节  服装绿色营销的产生背景
  第二节  服装绿色营销的内涵及其特征
  第三节  服装绿色营销的内容及管理流程

  第四节  服装绿色营销策略
  PART 3  项目指导
  PART 4  案例学习
  PART 5  知识拓展
参考文献

内容大纲

作者介绍

目录

同类热销排行榜

推荐书目