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内容大纲
《丰裕的寓言》一书将美国广告在历史上扮演的角色置于西方文化、宗教、种族、性别等广义范式变化中考察，辅以美国历史上一些知名广告从业者、文学家、艺术家的个人经历和艺术成就，从文化史的角度梳理美国广告业数百年的发展。随着以官僚理性、工厂量产和现代公司体系为标志的资本主义肆意发展，基于“有计划地淘汰”原则的消费主义割断了人与物的联系，广告与其他机制紧密配合，大力营造现代社会的主流意象和公众焦虑，指导个人自我认同和价值实现。与此同时，发源于早期现代欧洲的一种狂欢式的、魔法的、巫术的、泛灵论的观念也在广告业和社会文化边缘顽强存活了下来，为理解和讨论公司广告、消费主义以及人与世界的关系提供了独特的视角和全新的可能性。 -
作者介绍
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目录
致谢
前言
第一部分 财富再分配：从肥沃的大地到高效的工厂
第一章 富饶之诗
泛灵的世界
天堂的乳房
第二章 魔法的现代化
变形的梦想
新教的两种道德观与美式狂欢
真实性与人工性
南北战争前的环境：魔法般的变形与
流动的身份
商品与含义：小贩的时代
第三章 巫术的稳定化
控制的词汇：真诚、理性、模仿
魔法的命运
梅尔维尔和骗子
第四章 丰裕的去实体化
母神与机械
管理式的丰裕：去实体化、理性化、
家庭化
再度泛灵的世界
第二部分 遏制狂欢节：从专利药时代到现代公司力量的巩固来审视广告与美国社会价值观
第五章 融合私人与公众
多重世界：专利药时代的肉体与灵魂
职业化的早期冲击
第六章 完美主义工程
生理完美主义
心理完美主义
小妇人
身着华达呢服的广告人
第七章 文明的崭新基础
职业主义与进步，1890-1917
采纳巴纳姆式的宣传手段：
走向大众社会的意识形态
第一次世界大战及战后：国家的啦啦队
第八章 创伤、否认、复苏
大萧条
第二次世界大战及战后：为舒适而战
第三部分 艺术、真理与欺骗：在商品文明中寻找形式与含义
第九章 新教文化中商业艺术的问题
美学与日常生活：从巴纳姆到王尔德
现实生活与感官奇观：天才的重塑
走向资本主义现实主义：广告中的艺术，1890-1915
第十章 先锋派和媚俗派的联姻
机器文明：被闷声的现代狂喜
厄内斯特·艾尔摩·卡尔金斯与现代
主义的运用
春风吹又生的“现实生活”理念
走向婚姻：先锋与媚俗，1937-1970
第十一章 追求现实
实际性的内核
坚忍隐者的再现
渴望静止：盖迪斯和埃克斯利
第十二章 物体自身
物体的含义：商业话语中的记忆与失忆
新的表物语言：詹姆斯、华顿、普鲁斯特
两次大战之间：平凡物体的变形
欢迎来到牙买加：约瑟夫·康奈尔的世界
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