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内容大纲
为了帮助餐饮经营者系统掌握餐饮经营知识,提升自身经营能力,实现门店利润增长和品牌提升,本书从认知定位、赛道选择、选址、设计、产品、团队、运营、营销、品牌9个方面对餐饮经营知识做了系统梳理。本书遵循科学、系统、实战的原则,将作者多年餐饮实战以及咨询策划服务实践的经验理论化、工具化,同时又将理论与市场实际案例相结合,让读者在案例中研习理论,并将理论用于自身的创业实践中去。
本书内容系统、理论丰富、实战性强,是打造旺店、提升品牌、提高经营能力必备的餐饮创业宝典。本书不仅适合餐饮创业者和餐饮企业管理者,也适合各类餐饮服务机构以及想进入餐饮行业的人士阅读。 -
作者介绍
龚伟,资深餐饮策划与媒体人,在红餐网、餐饮界、口碑学院、《四川烹饪》等多家媒体担任专栏作者,具有丰富的餐饮企划与咨询经验。曾在多家餐企担任企划总监与咨询顾问,主讲众多餐饮课程,如“爆利菜单规划”“爆品体系开发”“餐饮选址实战”等。为众多餐企及店面提供服务与培训,包括西安名格餐饮、西安叁宝烤肉、杨凌中盛餐饮、西安哈力家烤肉、佰人王串串火锅、阿温传统打边炉等。 -
目录
第1章 餐饮的前世今生
1.1 哲学三问:洞察一切的密码
1.2 什么是餐饮?
1.2.1 餐饮是加工业
1.2.2 餐饮是零售业
1.2.3 餐饮是服务业
1.3 餐饮行业发展的五个阶段
1.3.1 温饱为主:便宜实惠、量大
l.3.2 便宜好吃:便宜实惠、量大、好吃
1.3.3 体验至上:环境好、产品好、服务好
1.3.4 品牌至上:认品牌、重体验、看标准
1.3.5 新餐饮:做品牌、比特色、做认知
1.4 餐饮未来的发展趋势
1.4.1 新餐饮的五大特点
1.4.2 未来餐饮的四大趋势
第2章 树立正确的“餐饮观”
2.1 正确认识餐饮行业
2.1.1 餐饮,入行容易精通难
2.1.2 用情怀创业,用现实买单
2.1.3 酒香也怕巷子深
2.2 正确认识餐饮生意
2.2.1 论初心:做买卖、做生意,还是做事业?
2.2.2 论产品:利润来自产品差价还是服务溢价?
2.2.3 论关系:经营产品还是客户关系?
2.2.4 论利润:增量市场和存量市场的利润增长
2.3 如何正确选品
2.3.1 选产品:找风口赚快钱VS做品牌谋发展
2.3.2 选区域:区域称王VS全国扩张
2.3.3 选品牌:自主创业VS加盟品牌
第3章 餐饮创业的十种模式
3.1 个人摆摊:个人创业简洁模式
3.2 夫妻店:创业起步首选赚钱模式
3.3 团餐档口店:个人创业练手模式
3.4 私房餐厅:小众模式赚大钱
3.5 纯外卖店:思维决定出路
3.6 外卖加盟店:选择大于努力
3.7 自创品牌:从门牌到品牌
3.8 特许经营:直营模式的延伸
3.9 加盟品牌:做赚快钱的追风者
3.10 手工制作:收年轻人的智商税
第4章 选址是成败的关键
4.1 餐饮选址的重要性
4.1.1 选址就是选客流
4.1.2 斌址就是定客群
……
第5章 商铺选址七步骤
第6章 设计是魅力之源
第7章 产品是核心驱动
第8章 团队是成功的核心
第9章 运营是盈利的关键
第10章 营销是发展的保障
第11章 品牌才是长远之道
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