- 广告策划与品牌管理研究
- - 作者：李黎丹|责编:欧阳鹏
  - 出版社：吉林出版集团
  - ISBN：9787573137098
  - 出版日期：2023/06/01
  - 页数：218
- 售价：33.6

内容大纲
本书作为广告策划与品牌管理方向的著作，先从广告策划基础介绍入手，针对广告与消费者行为及广告调查与实施进行了分析研究，并对平面广告、电视广告以及新媒体广告的创意策划进行了详细的介绍。此外，作者不但对品牌管理理论进行了阐述，还研究了品牌多元管理的实践活动，探讨了互联网时代的品牌顶层设计以及品牌文化塑造。可以说，本书对广告策划与品牌管理的应用创新有着一定的指导和借鉴意义。
作者介绍
目录
第一章  广告策划概述
  第一节  广告策划的要素与类型
  第二节  广告策划的特征与原则
  第三节  广告策划的作用与意义
第二章  广告与消费者行为
  第一节  消费者行为
  第二节  消费者决策过程中的个人过程
  第三节  人际与非人际因素
第三章  广告调查与实施
  第一节  广告调查及其分类
  第二节  广告调查的步骤
  第三节  广告调查的基本方法
  第四节  广告调查中的重要问题
第四章  广告创意策划
  第一节  平面广告创意
  第二节  电视广告创意
  第三节  新媒体广告创意
第五章  品牌管理理论
  第一节  品牌的相关理论
  第二节  品牌管理基础
第六章  品牌管理实践
  第一节  品牌识别管理
  第二节  品牌延伸管理
  第三节  品牌组合管理
  第四节  品牌更新管理
第七章  互联网时代的品牌顶层设计
  第一节  互联网时代的品牌打造
  第二节  互联网时代的消费者角色定位
  第三节  互联网时代的品牌价值重组
  第四节  互联网时代的组织变革
  第五节  互联网时代的品牌管理
第八章  互联网时代品牌文化塑造
  第一节  品牌文化的概念
  第二节  品牌文化的构成
  第三节  品牌文化的塑造和培育
参考文献

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