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内容大纲
品牌是市场竞争的核心，我国角色产业发展日趋成熟，但优质原创角色品牌依旧缺失。这就需要我们重视对表情角色形象的品牌培育、角色授权和营销，进而获得经济效益，形成优质品牌。全书共分为六章，包括动漫表情角色品牌设计研究绪论、角色与品牌相关理论、国内外文献综述、表情角色Kakao Friends品牌设计战略分析、中国表情角色品牌设计方案和结论。本书既注重对基本理论的详细阐述，又通过系统的理论推导，对表情角色Kakao Friends品牌化战略进行了深入且细致的分析，以求得出适合我国角色形象进行品牌化战略的模型，并对中国动漫表情角色品牌前期开发的实践提供有益的指导和启示。
本书可供相关领域教师、研究人员、学生参考，也值得对此领域感兴趣的读者阅读。 -
作者介绍
张璐，女，1987年出生，中国传媒大学动画学硕士，曾于《中国电视（动画）》等杂志发表《虚拟偶像的打造与运作》《整体质量提升加速市场淘汰机制形成——14年动画电影市场盘点》《从Hello Kitty流行原因看动漫形象品牌建设》等文章。 -
目录
第一章 动漫表情角色品牌设计研究绪论
第一节 研究背景和意义
第二节 研究方法和范围
第三节 研究必要性和创新性
第四节 研究流程
第二章 角色与品牌相关理论
第一节 角色相关理论
第二节 品牌相关理论
第三节 结论
第三章 国内外文献综述
第一节 中国相关研究综述
第二节 国外相关研究综述
第三节 表情角色品牌设计战略
第四节 结论
第四章 表情角色 Kakao Friends 品牌设计战略分析
第一节 韩国表情角色品牌的“顶流”——Kakao Friends
第二节 Kakao Friends品牌设计战略分析
第三节 结论
第五章 中国表情角色品牌设计方案
第一节 中国表情角色案例选择
第二节 中国表情角色案例的问题
第三节 角色定位方案
第四节 角色设计方案
第五节 角色营销方案
第六节 方案验证
第七节 中国表情角色设计战略启示
第六章 结论
第一节 研究结论
第二节 实践启示
第三节 研究局限性
第四节 未来研究展望
参考文献
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