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内容大纲
本教材立足于高职技术教育，以就业为导向，以服务企业营销为宗旨，强化对学生应用能力的训练，在体系上进行了创新探索，内容上分为营销职业基础素质训练和营销职业核心技能训练，通过基础能力和核心能力的训练，对学生就业能力进行训练与培养。 -
作者介绍
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目录
上篇 营销职业基础素质训练
项目一 营销职业礼仪训练
任务一 营销职业礼仪准备
任务二 营销职业形体礼仪准备
项目二 交际与沟通能力训练
任务一 演讲与辩论能力训练
任务二 人际沟通能力训练
项目三 心理适应能力训练
任务一 自信心与心理素质培养
任务二 挫折环境中的心态训练
项目四 职业潜能提升训练
任务一 团队协作
任务二 职业生涯发展规划
下篇 营销职业核心技能训练
项目五 市场调研项目训练
任务一 市场调查方案设计
任务二 问卷设计能力训练
任务三 市场调查报告撰写
项目六 营销环境分析能力训练
任务一 微观营销环境分析
任务二 宏观营销环境分析
任务三 市场营销环境分析方法
项目七 市场细分与市场定位策划
任务一 目标市场选择
任务二 市场定位策划
项目八 市场营销组合策划
任务一 产品策划
任务二 价格策划
任务三 促销策划
任务四 渠道策划
附录
附录1 营销策划书的结构与内容
附录2 营销费用预算表
参考文献
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