- Web3.0时代(重构科技与商业新生态新时代科技新物种)
- - 作者：杨平//马振山//陈瀛洲|责编:刘洋
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302643135
  - 出版日期：2023/12/01
  - 页数：200
- 售价：31.6

内容大纲
在区块链、人工智能、3D、AR等底层技术的支持下，Web 3.0高速发展，获得了更多的关注。从Web 1.0到Web 3.0，互联网由中心化走向去中心化，由以平台为中心转向以用户为中心，经济由实体经济转向数字经济。可以说，Web 3.0正在全方位赋能数字时代科技发展，重构商业模式。本书以 Web 3.0如何重构数字时代科技与商业新生态为切入点，面向互联网领域的创业者、从业者、企业家与投资人等。读者可以通过阅读本书全面了解Web 3.0的基础知识、技术以及相关案例，从而更好地适应Web 3.0时代。
本书分为上、中、下三篇，上篇为读者梳理了Web 3.0的底层逻辑，带领读者了解Web 3.0的基础知识，把握Web 3.0时代的红利，描绘Web 3.0时代的蓝图；中篇分析了Web 3.0的核心驱动力，分别是区块链、DeFi、NFT、DAO和元宇宙；下篇为读者盘点了Web 3.0的落地场景，以生动的案例详细叙述了Web 3.0如何与新商业、新金融、新文娱、新营销和新社交相结合，为企业在新时代的发展提供了可行的方向。
作者介绍
目录
上篇  底层逻辑梳理
  第1章  探索Web 3.0世界：你真的了解Web 3.0吗
    1.1  Web进化史
      1.1.1  Web 1.0：以内容展示为中心
      1.1.2  Web 2.0：以互动和社交关系为中心
      1.1.3  Web 3.0：互联网发展的必然结果
    1.2  不可不知的Web 3.0问题
      1.2.1  思考：爆火的Web 3.0究竟是什么
      1.2.2  讨论：人人皆知的Web 3.0凭什么成为互联网的下一代
      1.2.3  如何理解Web 3.0  的层级架构
      1.2.4  Web 3.0存在哪些技术难点
    1.3  Web 3.0时代的数字生态
      1.3.1  变革用户与平台之间的关系
      1.3.2  建立新型数字产权体系
      1.3.3  全民参与，实现数字生态共建
    1.4  Web 3.0面临的法律问题
      1.4.1  主体责任及人格利益问题
      1.4.2  虚拟财产监管及权利认定问题
      1.4.3  数据安全和隐私保护问题
      1.4.4  解决方案：Web 3.0合规发展路径
  第2章  紧抓Web 3.0红利：激活发展新动能
    2.1  全球Web 3.0之门已经打开
      2.1.1  日本：抢占下一代互联网制高点
      2.1.2  美国：致力于成为Web 3.0创新中心
      2.1.3  新加坡：极具活力的Web 3.0据点
      2.1.4  中国：与海外Web 3.0项目接轨
    2.2  Web 3.0背后的资本推手
      2.2.1  海外VC强势下注Web 3.0项目
      2.2.2  Web 3.0成为重要的创业赛道
    2.3  巨头纷纷入局Web 3.0领域
      2.3.1  TikTok：积极筹备NFT项目
      2.3.2  阿里巴巴：开发鲸探数字藏品App
      2.3.3  天下秀：打造红人新经济生态
      2.3.4  腾讯：借NFT游戏拓展Web 3.0业务
      2.3.5  百度：用Web 3.0赋能品牌营销
  第3章  描绘Web 3.0蓝图：未来属于先行者
    3.1  关于Web 3.0的反思
      3.1.1  用户可能仍然需要Web 2.0平台
      3.1.2  警惕去中心化演变成“再造中心化”
      3.1.3  建立Web 3.0的行为准则
    3.2  Web 3.0引领数字革命
      3.2.1  数字身份革命：提供全新身份标识DID
      3.2.2  数字内容革命：AIGC成为内容生产引擎
      3.2.3  数字资产革命：人人都可以创作、拥有数字资产
      3.2.4  数字经济革命：Web 3.0成为推动数字经济发展的价值引擎
    3.3  畅想未来的Web 3.0时代
      3.3.1  数字人民币成为最安全的加密货币
      3.3.2  真正融合现实空间与虚拟空间
      3.3.3  设备的群体智能成为现实
      3.3.4  Web 3.0催生算力时代

中篇  核心驱动力解析
  第4章  区块链：Web 3.0的必备核心技术
    4.1  初识区块链
      4.1.1  基础概述：区块链是什么
      4.1.2  区块链三大思维
      4.1.3  区块链的工作机制
      4.1.4  区块链的经济激励方式
    4.2  区块链为Web 3.0赋能
      4.2.1  去中心化机制：Web 3.0运行的基础
      4.2.2  智能合约：管理虚拟世界
      4.2.3  DApp：Web 3.0中的应用程序
      4.2.4  Arweave：分布式存储“新星”
    4.3  Web 3.0时代，如何应对区块链攻击
      4.3.1  恶意“挖矿”造成的攻击
      4.3.2  常见的双花攻击
      4.3.3  拒绝服务攻击
  第5章  DeFi：打造新型去中心化金融体系
    5.1  初识DeFi
      5.1.1  基础概述：DeFi是什么
      5.1.2  传统金融VS去中心化金融
      5.1.3  泰勒公链：从DeFi到跨链的突破
    5.2  DeFi明星项目
      5.2.1  去中心化交易
      5.2.2  去中心化借贷
      5.2.3  去中心化衍生品
      5.2.4  百度：大力发展度小满分布式金融协议
      5.2.5  云链结合：腾讯探索数字经济新生态
    5.3  有了DeFi，普惠金融不是梦
      5.3.1  DeFi的发展趋势
      5.3.2  企业如何参与DeFi赛道
  第6章  NFT：将应得权益赋予价值主体
    6.1  初识NFT
      6.1.1  基础概述：NFT是什么
      6.1.2  掌握NFT的协议标准
    6.2  NFT明星项目
      6.2.1  NFT艺术：数字藏品
      6.2.2  GameFi：NFT锚定游戏价值，实现“Play to Earn”
      6.2.3  身份标识：数字资产的“身份证”
      6.2.4  数字社区：NFT成为数字社区通行证
      6.2.5  ENS：Web 3.0的数字身份
    6.3  Web 3.0时代的NFT
      6.3.1  NFT与Web 3.0“同频共振”
      6.3.2  NFT布局：找项目+介入战略+买后管理
      6.3.3  解读数字艺术品Everydays:The First 5000 Days
  第7章  DAO：以自治属性助力组织成长
    7.1  初识DAO
      7.1.1  基础概述：DAO是什么
      7.1.2  DAO与传统组织形态
      7.1.3  Aragon：教科书式DAO项目
      7.1.4  生态现状：盘点DAO七大应用类型

    7.2  DAO治理：链上治理+链下治理+标准化治理
      7.2.1  链上治理：以社区规则实现去中心化治理
      7.2.2  链下治理：借工具实现权力制衡
      7.2.3  标准化治理：借DAO操作系统实现
    7.3  构建DAO的三大要素
      7.3.1  要素一：有共同的目标
      7.3.2  要素二：决策机制必须有效
      7.3.3  要素三：优秀成员组成高质量社区
    7.4  为Web 3.0设计高价值DAO方案
      7.4.1  DAO解决了哪些问题
      7.4.2  在DAO领域布局的注意事项
      7.4.3  SeeDAO：国内DAO的初步探索
    7.5  DAO的发展机会
      7.5.1  DAO+AI：实现智能化管理
      7.5.2  DAO+社交：建立相互信任的社交网络
  第8章  元宇宙：刻画Web 3.0具象表现形式
    8.1  初识元宇宙
      8.1.1  基础概述：元宇宙是什么
      8.1.2  核心架构：7层基本要素构建完善生态
      8.1.3  沉浸式交互场景：不只游戏与社交
      8.1.4  元宇宙明星项目：The Sandbox
    8.2  Web 3.0与元宇宙
      8.2.1  Web 3.0与元宇宙之间的关系
      8.2.2  元宇宙与Web 3.0，谁是最优解
      8.2.3  “Web 3.0+元宇宙”来了，资本何去何从
    8.3  元宇宙世界中的Web 3.0生态
      8.3.1  去中心化网络架构
      8.3.2  AI技术大爆发
      8.3.3  重新定义创作者经济
      8.3.4  路易威登：用元宇宙创新互动模式
下篇  落地场景盘点
  第9章  Web 3.0与新商业：助力商业“破圈”
    9.1  Web 3.0引爆新商业
      9.1.1  “人”的重构：数字人变身新生产力
      9.1.2  “货”的重构：数字藏品创新营销主体
      9.1.3  “场”的重构：元宇宙空间提供营销新阵地
    9.2  新商业时代的品牌战略迭代
      9.2.1  定位战略：以虚拟化身为切入点
      9.2.2  产品战略：走心的陪伴式服务
      9.2.3  营销战略：充分发挥虚拟技术的魅力
      9.2.4  延伸战略：从单品牌向多品牌进军
    9.3  打造新IP是大势所趋
      9.3.1  Web 3.0时代，企业需要立体IP
      9.3.2  基于经典IP设计数字藏品，引爆影响力
      9.3.3  在虚拟世界中打造独特的IP符号
      9.3.4  多方合作无聊猿IP，共建IP生态
      9.3.5  0086：做数字藏品的“加密助手”
      9.3.6  RTFKT Studios：打造虚拟球鞋IP，走在时尚前沿
  第10章  Web 3.0与新金融：开创统一金融市场
    10.1  新金融下的创作者经济

      10.1.1  链上存储版权，降低抄袭风险
      10.1.2  创作者的多重收益：NFT发行与交易
      10.1.3  创作者经济下个人价值爆发，推动自品牌建设
      10.1.4  平台身份转变：为创作者经济的繁荣助力
    10.2  数字资产背后的蓝海市场
      10.2.1  区块链：数字资产基础设施
      10.2.2  NFT：数字资产展现出巨大经济效益
      10.2.3  网络世界里的资产和权益
      10.2.4  如何在虹宇宙上拥有虚拟房产
  第11章  Web 3.0与新文娱：加速文娱升级进程
    11.1  爆火的Web 3.0游戏
      11.1.1  Web 3.0游戏的3种模式
      11.1.2  Web 3.0游戏如何实现持续发展
      11.1.3  PlanetGameFi星际链游：强势入驻可创
    11.2  突破传统的Web 3.0音乐
      11.2.1  Web 3.0音乐：优化版税与收益分配
      11.2.2  Music Infinity：Web 3.0时代的音乐新模式
    11.3  极具科技感的Web 3.0视频
      11.3.1  去中心化存储：视频永久保留
      11.3.2  视频达人的全新变现方式
      11.3.3  Minds：建立新型内容经济体系
  第12章  Web 3.0与新营销：把握确定性增长风口
    12.1  Web 3.0时代下的营销变革
      12.1.1  PRE-SCIENCE效能法则：战略先见+体验创新
      12.1.2  营销升维：品牌与用户全面连接
      12.1.3  社群运营方式更新：会员共创数字资产，共享收益
    12.2  技术为Web 3.0营销赋能
      12.2.1  VR：扩展营销空间，打造极致体验
      12.2.2  AR：实现虚实相融，增强用户体验
      12.2.3  3D全息投影：远程背景下的切身感受
      12.2.4  AI：作为基础设施，连接虚实世界
      12.2.5  Gucci：与Roblox携手布局虚拟营销
    12.3  Web 3.0营销落地的三大触点
      12.3.1  数字人营销：自建IP+邀请代言
      12.3.2  元宇宙营销：发布会+展览会+行业会议
      12.3.3  数字藏品营销：跨界联合，发行数字藏品
  第13章  Web 3.0与新社交：开辟更多社交新玩法
    13.1  Web 3.0时代的社交新身份
      13.1.1  公钥证书为你解决“我是谁”问题
      13.1.2  POAP徽章：Web 3.0社交标签
      13.1.3  Web 3.0世界中的“人以群分”模式
    13.2  基于社交图谱理解Web 3.0社交
      13.2.1  Web 2.0社交平台与Web 3.0社交图谱
      13.2.2  CyberConnect：连接平台、个人和社区
    13.3  如何理解Web 3.0社交
      13.3.1  Web 3.0时代，社交数据物归原主
      13.3.2  可组合性：赋予社交世界无限可能
      13.3.3  代币化：打造共享收益新玩法
      13.3.4

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