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内容大纲
随着互联网的不断发展，搜索引擎成为人们获取信息的重要途径，搜索引擎营销也成为企业常用的网络营销方式之一。本书依据搜索引擎营销岗位的基本技能要求，系统讲解搜索引擎营销的相关内容，主要包括SEO基础、SEO前期准备、优化网站关键词、优化网站结构、优化网站页面、优化网站链接、SEO数据监测与分析、优化移动端网站、使用SEM进行网站推广、SEO＋SEM综合实战等内容。
本书采用项目-任务式结构，将项目划分为多个具体任务，通过任务串联理论和实践，实现理论和实践的紧密结合，帮助读者更全面地掌握搜索引擎营销与推广的相关知识和操作。
本书可作为电子商务、市场营销等相关专业网络营销课程的教材，也可作为从事网络营销与推广工作的相关人士的参考书。 -
作者介绍
白璇 教授，博士生导师。西南财经大学工商管理学院院长助理，市场营销研究所所长。主持并参与国家自然科学基金、教育部人文社会科学研究等多项项目。主讲课程“市场营销学”获批四川省线上线下混合式一流课程、四川省线上一流课程。荣获四川省第十八次社会科学优秀成果奖三等奖、四川省教育厅哲学社会科学科研成果奖、四川省高等教育教学成果二等奖等多个奖项。 -
目录
项目一 SEO基础
任务一 认识SEO
一、SEO的定义和作用
二、SEO的应用领域
三、SEO的常用术语
四、SEO的基本步骤
任务二 认识搜索引擎
一、搜索引擎的定义
二、搜索引擎的发展史
三、搜索引擎的类型
四、常见的搜索引擎
五、搜索引擎的工作原理
六、搜索引擎的使用方法
课堂实训
课后练习
项目二 SEO前期准备
任务一 SEO项目分析
一、网站的市场定位
二、竞争对手网站分析
任务二 选择合适的域名
一、认识域名
二、域名对SEO的影响
任务三 选择合适的网站服务器
一、选择网站服务器提供商
二、选择网站服务器的类型
三、网站服务器对SEO的影响
课堂实训
课后练习
项目三 优化网站关键词
任务一 认识关键词
一、关键词的定义
二、关键词的分类
三、优化关键词的作用
任务二 选择关键词
一、关键词的选择原则
二、关键词的竞争度分析
三、选择核心关键词
四、选择次要关键词
五、选择长尾关键词
任务三 布局关键词
一、金字塔型布局
二、在网页中布局关键词
三、分析关键词的密度
四、预测关键词波动趋势
课堂实训
课后练习
项目四 优化网站结构
任务一 物理结构和链接结构优化
一、网站物理结构优化
二、网站链接结构优化
任务二 避免蜘蛛陷阱
一、什么是蜘蛛陷阱
二、常见的蜘蛛陷阱
任务三 限定抓取范围
一、使用robots.txt文件
二、使用meta robots标签
三、使用nofollow属性
任务四 URL优化
一、URL静态化
二、URL规范化
三、使用301跳转
四、使用canonical标签
课堂实训
课后练习
项目五 优化网站页面
任务一 优化网页结构
一、了解网页的布局结构
二、网页标题优化
三、网页图片优化
四、H标签优化
五、网页视频优化
任务二 优化网页代码
一、使用外部JavaScript脚本和CSS样式文件
二、采用标签布局网页
三、减少或删除注释
四、满足W3C标准
五、启用GZIP压缩功能
任务三 优化网页内容
一、制作原创内容
二、让用户创建内容
三、内容更新频率
课堂实训
课后练习
项目六 优化网站链接
任务一 认识链接
一、链接的定义与应用
二、按链接对象分类
三、按内外分类
任务二 优化内部链接
一、内部链接的作用
二、导航栏优化
三、面包屑导航优化
四、相关导航
五、锚文本优化
六、使用网站地图
任务三 优化外部链接
一、外部链接的作用
二、外部链接的查询方法
三、选择优质的外部链接
四、外部链接的添加方法
任务四 添加友情链接
一、友情链接的定义
二、获得友情链接的途径
三、交换友情链接的注意事项
四、预防友情链接中的欺骗
任务五 查找与处理死链接
一、什么是死链接
二、查找死链接
三、处理死链接
课堂实训
课后练习
项目七 SEO数据监测与分析
任务一 监测与分析网站流量
一、认识三大流量来源
二、监测与分析PV与UV
三、检测与分析网站跳出率
四、检测与分析平均访问页数
五、检测与分析平均访问时长
任务二 监测与分析用户访问数据
一、监测与分析受访页面
二、监测与分析入口页面
三、监测与分析页面点击图
任务三 分析网站日志
一、处理和精简网站日志文件
二、查找死链接
三、发现服务器异常
四、分析网络蜘蛛抓取情况
任务四 分析收录与排名情况
一、分析收录情况
二、分析排名情况
课堂实训
课后练习
项目八 优化移动端网站
任务一 认识移动端网站
一、移动端网站的发展趋势
二、移动端网页的版式设计
任务二 优化移动端网站
一、移动端网站的适配方式
二、前期准备
三、优化搜索引擎友好度
四、优化排名
任务三 优化移动端网页
一、提升用户体验
二、提高资源易用性
课堂实训
课后练习
项目九 使用SEM进行网站推广
任务一 认识SEM
一、SEM的定义与特点
二、SEM的基本步骤
三、SEO与SEM的联系与区别
四、SEM方式
五、SEM模型
任务二 认识搜索推广
一、搜索推广的定义
二、搜索推广的排名原理
三、常用的搜索推广平台
四、搜索推广账户优化
任务三 使用百度搜索推广
一、开通百度营销账户
二、账户设置
三、新建计划
四、新建单元
五、新建创意
课堂实训
课后练习
项目十 SEO+SEM综合实战
任务一 电商网站SEO实例
一、网站基本情况分析
二、网站访问速度检测
三、网站关键词的挖掘与筛选
四、网站优化
五、优化效果检测
任务二 房地产行业网站SEM实例
一、基本情况分析
二、SEM推广策略
三、效果预估
四、SEM效果分析
课后练习
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