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内容大纲
新媒体营销是当前主流的营销方式之一，很多品牌方都会结合多种新媒体营销方式和营销平台来营销产品与服务等，以促进销售、打造口碑、提升品牌知名度等。本书依据新媒体营销岗位的基本技能需求，对新媒体营销的内容进行了系统讲解。本书共十个项目，包括新媒体营销基础、新媒体营销定位、新媒体营销方式、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销、社群营销、新媒体营销数据分析和新媒体营销综合实训。
本书采用项目任务式结构，将项目划分为具体的任务，通过任务串联理论和实践，实现理论和实践的紧密结合，从而帮助读者更全面地掌握新媒体营销的基础知识和实际操作。
本书可作为新媒体营销相关专业课程的教材，也可作为从事新媒体营销相关工作人员的参考用书。 -
作者介绍
华迎，对外经济贸易大学教授、博士生导师，信息学院副院长。威斯康星大学和普渡大学访问学者。教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副秘书长，管理科学与工程学会大数据与商务分析分会理事，人工智能技术与管理应用研究会委员。荣获国家级教学成果奖、首批国家级课程思政示范课程负责人及教学名师、北京市青年教学名师奖等奖项。研究领域为数字经济、互联网与大数据营销、数字化转型及商业模式创新。主持多项国家社会科学基金重点项目、教育部人文社科项目。在Decisiorl Support Systems，Decision Sciences, Information & Management等期刊发表论文多篇。 -
目录
项目一 新媒体营销基础
任务一 认识新媒体
一、新媒体的定义和特点
二、新媒体的发展趋势
任务二 认识新媒体营销
一、新媒体营销的定义和特点
二、新媒体营销的常见平台
三、新媒体营销的发展趋势
任务三 新媒体营销岗位的职业素养
一、新媒体营销岗位的基本素质
二、新媒体营销岗位的能力要求
任务实训：制作新媒体营销岗位就业计划书
知识巩固
项目二 新媒体营销定位
任务一 用户定位
一、收集用户信息
二、分析用户数据
三、构建用户画像
任务二 内容定位
一、内容定位的原则
二、选择内容的表现形式
三、内容定位的流程
任务实训
一、为草莓苗构建用户画像
二、为草莓苗进行内容定位
知识巩固
项目三 新媒体营销方式
任务一 口碑营销
一、口碑营销的基础知识
二、开展口碑营销
任务二 事件营销
一、事件营销的基础知识
二、开展事件营销
任务三 饥饿营销
一、饥饿营销的基础知识
二、开展饥饿营销
任务四 互动营销
一、互动营销的基础知识
二、开展互动营销
任务五 情感营销
一、情感营销的基础知识
二、开展情感营销
任务六 软文营销
一、软文营销的基础知识
二、开展软文营销
任务七 借势营销
一、借势营销的基础知识
二、开展借势营销
任务八 IP营销
一、IP营销的基础知识
二、开展IP营销
任务九 跨界营销
一、跨界营销的基础知识
二、开展跨界营销
任务实训：策划新品营销方案
知识巩固
项目四 微信营销
任务一 微信个人号营销
一、微信个人号的组成
二、添加与管理微信好友
三、微信好友互动
四、微信朋友圈营销
五、推广微信个人号
任务二 微信公众号营销
一、微信公众号的类型和构成
二、撰写微信公众号营销文案
三、排版和发布微信公众号营销文案
四、开展微信公众号营销活动
任务实训
一、在微信朋友圈营销水果
二、使用微信公众号营销水果
知识巩固
项目五 微博营销
任务一 发布微博营销信息
一、打造微博账号
二、发布微博文案
三、策划微博话题
任务二 开展微博营销活动
一、明确活动类型
二、策划微博营销活动
任务实训
一、为“农禾”打造微博账号并发布微博话题
二、为“农禾”策划微博营销活动
知识巩固
项目六 短视频营销
任务一 初识短视频营销
一、短视频营销的优势
二、短视频内容的表现形式
三、短视频内容定位
四、短视频营销方法
任务二 策划短视频营销内容
一、策划短视频选题
二、规划短视频内容
三、撰写短视频脚本
四、筹备拍摄场地和设备
任务三 制作并推广短视频
一、拍摄、剪辑和发布短视频
二、营销与推广短视频
任务实训：制作农产品营销短视频
知识巩固
项目七 直播营销
任务一 初识直播营销
一、直播营销的优势
二、直播营销的方式
三、直播营销的商业模式
任务二 筹备直播活动
一、明确直播定位
二、策划直播方案
三、撰写直播脚本
四、筹备直播场地、设备和搭建直播间
五、直播预热
任务三 开展直播活动
一、运用直播话术
二、直播互动
三、直播二次传播
任务四 直播营销活动复盘
一、直播营销活动复盘的流程
二、直播营销活动经验总结
任务实训
一、为“农禾”开通抖音直播
二、为“农禾”策划直播活动
知识巩固
项目八 社群营销
任务一 了解社群
一、社群与社群经济
二、社群的常见类型
三、社群的构成要素
任务二 创建并管理社群
一、确定社群名称、口号和Logo
二、明确社群结构
三、创建微信群
四、设置社群规则
任务三 开展社群营销
一、选择营销方式
二、开展社群活动
任务实训
一、为“农禾”创建微信群
二、为微信群策划营销方案
知识巩固
项目九 新媒体营销数据分析
任务一 了解数据分析
一、数据分析的作用
二、数据分析的基本步骤
三、数据分析的常用方法
四、常用的第三方数据分析工具
任务二 分析微信公众号数据
一、用户分析
二、内容分析
三、菜单分析
四、消息分析
任务三 分析微博数据
一、分析微博概览数据
二、分析微博粉丝数据
三、分析微博博文数据
四、分析微博互动数据
任务四 分析抖音数据
一、分析账号数据
二、分析作品数据
三、分析粉丝数据
任务五 分析直播营销活动数据
一、分析用户画像数据
二、分析流量数据
三、分析转化数据
任务实训
一、分析“农禾”的线上营销活动数据并调整营销计划
二、分析直播活动数据并优化活动方案
知识巩固
项目十 新媒体营销综合实训
实训一 微信个人号营销
实训二 微信公众号营销
实训三 微博营销
实训四 策划和拍摄短视频
实训五 剪辑、发布和推广短视频
实训六 策划直播活动
实训七 开展直播活动
实训八 社群营销
实训九 新媒体营销数据分析
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