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内容大纲
本书的编写是在对企业的人才需求、营销工作过程以及应用型市场营销人才培养模式进行了大量调研的基础上，对国内外市场营销学理论进行了梳理，并且结合我国市场和企业的实际运作情况以及作者多年的教学经验和体会而完成的。我们力求做到深入浅出、形象生动地阐述市场营销学的基本原理和实务，同时切合企业对市场营销人才技能和素质的实际需求。 -
作者介绍
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目录
第五版前言
第四版前言
第三版前言
第二版前言
第一版前言
第一章 开门的钥匙——认识市场营销
第一节 理解营销的内涵
第二节 树立正确的营销观念
第三节 认识企业营销工作
第四节 认识营销组合工具及营销过程
第二章 寻找价值——营销环境
第一节 营销环境的内涵
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 消费者行为分析
第三章 发现价值——市场调查
第一节 市场调查的内涵
第二节 市场调查方式
第三节 市场调查方法
第四节 调查问卷设计
第五节 调查报告撰写
第六节 大数据时代的市场调查
第四章 选择价值——目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第五章 创造价值——产品开发与管理
第一节 产品开发
第二节 产品管理
第六章 建立价值——品牌决策
第一节 品牌与品牌资产
第二节 品牌决策
第三节 品牌设计
第七章 量化价值——定价策略
第一节 定价的流程
第二节 定价的策略
第三节 启动及应对价格变更
第八章 传递价值——分销渠道
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的模式与结构
第三节 分销渠道的激励与控制
第四节 分销渠道变革
第九章 传播价值——促销策略
第一节 设计促销组合
第二节 广告策略
第三节 销售促进策略
第四节 公共关系策略
第五节 人员推销策略
第六节 体验营销
第十章 传播价值——数字传播
第一节 数字营销传播
第二节 内容营销
第三节 网络社群营销
第四节 网络直播营销
参考文献
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