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内容大纲
本教材遵循经典的经济学理论阐释逻辑框架，吸收了网络经济研究的前沿理论内容，融入了数字经济最新发展实践，并辅之以多元的案例分析，较为系统地介绍了网络经济学的理论。本教材内容包括网络经济学概述、网络经济产品分析、网络经济需求与供给分析、网络经济消费者行为和企业行为分析、网络经济市场分析、网络经济产业分析、网络经济中的金融变革、网络贸易与跨境电商、网络经济政策、网络经济增长与周期等，为数字经济时代的消费者、企业微观经济活动决策和政府制定宏观经济政策提供理论依据。 -
作者介绍
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目录
第一章 导论
第一节 网络与网络经济
第二节 网络经济学的发展
第三节 教材框架
案例1 中国网络零售交易额创新高
课后习题
第二章 网络经济产品
第一节 网络产品
第二节 数字产品
第三节 成本与效用
案例2 ChatGPT开创历史
课后习题
第三章 网络经济需求
第一节 网络外部性
第二节 梅特卡夫定律
第三节 数字产品需求
案例3拼多多发掘用户需求
课后习题
第四章 网络经济消费者
第一节 消费者类型
第二节 消费者特征
第三节 消费影响因素
案例4 京东家电家居场景推广
课后习题
第五章 网络经济供给
第一节 正反馈理论
第二节 三个经典定律
第三节 数字产品供给
案例5 美团单车调价困境
课后习题
第六章 网络经济企业
第一节 企业组织变革
第二节 企业竞争策略
第三节 企业商业模式
案例6 京东组织架构调整
课后习题
第七章 网络经济市场
第一节 市场结构
第二节 双边市场
第三节 平台市场
案例7 网络零售平台市场格局
课后习题
第八章 网络经济产业
第一节 网络经济产业的内涵
第二节 推动传统产业升级
第三节 促进新兴产业发展
案例8 传统企业数字化转型
课后习题
第九章 网络金融变革
第一节 互联网金融
第二节 网络支付
第三节 数字货币
案例9 数字人民币
课后习题
第十章 网络经济国际化
第一节 网络贸易
第二节 跨境电商
案例10 跨境电商“希音”
课后习题
第十一章 网络经济政策
第一节 市场失灵
第二节 公共政策
第三节 对垄断的规制
第四节 典型政策
案例11 网络经济反垄断
课后习题
第十二章 网络经济增长与周期
第一节 网络经济增长
第二节 网络经济周期
案例12 经济周期新特征
课后习题
参考文献
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