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内容大纲
《品牌管理》包括两大部分，共十三章。首部分为品牌培育，包括品牌概述、品牌管理概述、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌文化、品牌传播、品牌体验、品牌延伸十章，以期学生可从中勾画出品牌的“精髓”，明确品牌是一个需要长期维护的过程，它涵盖了品牌的建立、维护和巩固，需提前对各个环节进行科学和前瞻性规划。第二部分为品牌运营，包括品牌资产、品牌危机和品牌国际化三章，以期学生掌握如何有效维护品牌资产、化解品牌危机、开展品牌国际化。 -
作者介绍
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目录
第一章 品牌概述
第一节 品牌的概念及分类
第二节 品牌的特征与作用
第三节 品牌与相关概念的关系
第四节 品牌发展的历史
本章小结
案例分析
第二章 品牌管理概述
第一节 品牌管理概述
第二节 品牌管理内容
第三节 品牌管理的组织形式
第四节 品牌管理变革
本章小结
案例分析
第三章 品牌战略
第一节 品牌战略概述
第二节 品牌战略环境分析
第三节 品牌愿景规划
第四节 品牌核心价值确定
第五节 品牌模式
本章小结
案例分析
第四章 品牌定位
第一节 品牌定位概述
第二节 品牌定位决策步骤
第三节 品牌定位策略
本章小结
案例分析
第五章 品牌设计
第一节 品牌要素的内涵与设计
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标识设计
第四节 品牌其他元素设计
本章小结
案例分析
第六章 品牌个性
第一节 品牌个性的内涵
第二节 品牌个性维度
第三节 品牌个性的塑造
本章小结
案例分析
第七章 品牌文化
第一节 品牌文化概述
第二节 品牌文化的构成
第三节 品牌文化的培育
本章小结
案例分析
第八章 品牌传播
第一节 品牌传播概述
第二节 品牌传播媒体
第三节 品牌公共关系传播
第四节 品牌整合营销传播
本章小结
案例分析
第九章 品牌体验
第一节 体验经济与品牌体验
第二节 品牌的体验过程
第三节 品牌体验设计与实施
本章小结
案例分析
第十章 品牌延伸
第一节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的路径与策略
第三节 品牌延伸原则与步骤
第四节 品牌延伸风险及其规避
本章小结
案例分析
第十一章 品牌资产
第一节 品牌资产的含义
第二节 品牌资产的构成
第三节 品牌资产的特征
第四节 品牌资产的保护
本章小结
案例分析
第八章 品牌传播
第一节 品牌传播概述
第二节 品牌传播媒体
第三节 品牌公共关系传播
第四节 品牌整合营销传播
本章小结
案例分析
第九章 品牌体验
第一节 体验经济与品牌体验
第二节 品牌的体验过程
第三节 品牌体验设计与实施
本章小结
案例分析
第十章 品牌延伸
第一节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的路径与策略
第三节 品牌延伸原则与步骤
第四节 品牌延伸风险及其规避
本章小结
案例分析
第十一章 品牌资产
第一节 品牌资产的含义
第二节 品牌资产的构成
第三节 品牌资产的特征
第四节 品牌资产的保护
本章小结
案例分析
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