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内容大纲
本书从教、学、做一体出发，采用“项目引领＋任务驱动”模式，将全书分为9个项目22个任务。每个项目都相对独立地形成一个学习专题，包括“项目目标”“项目导入”“项目分析”“项目综合训练”“项目同步测试”“项目学习评价”等内容，每个任务下设“任务目标”“任务导入”“知识积累”“技能训练”等内容，同时设置“学以致用”“文旅相彰”“知识拓展”“典型案例”等形式丰富的小栏目，在强化理论知识要点掌握、积累的同时，加强职业技能、职业素养的培养和训练，提高了本书的科学性、可读性和实用性。
本书按照“多元主体、优势互补”的构成原则，邀请行业企业专家、优秀的双师型教师共同参与教材编写，紧密对接旅游产业升级和智慧旅游发展趋势，将旅游产业发展的新技术、新规范、新标准融入教材，如增加“智慧旅游技术促销”“旅游营销创新基地”等内容，创新旅游产品宣传推广，帮助学习者掌握和理解旅游新技术、新知识。同时，将1＋X研学旅行策划与管理职业技能等级证书、全国大学生旅游营销大赛等相关内容融入教材，帮助学习者提高旅游营销岗位技能，激发学习者的学习兴趣和创新潜能。 -
作者介绍
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目录
项目一 旅游市场营销认知
任务一 旅游市场认知
任务二 旅游市场营销及其相关概念认知
项目二 旅游营销环境分析
任务一 旅游营销宏观环境分析
任务二 旅游营销微观环境分析
项目三 旅游市场营销调研
任务一 调研方案设计与实施
任务二 调研资料整理、统计与分析
任务三 调研报告撰写
项目四 旅游市场细分与定位
任务一 旅游市场细分
任务二 旅游企业目标市场选择与定位
项目五 旅游产品开发策略
任务一 旅游产品认知
任务二 旅游产品开发与设计
项目六 旅游产品价格策略
任务一 旅游产品价格认知
任务二 旅游产品定价方法与策略
项目七 旅游产品分销策略
任务一 旅游产品分销渠道认知
任务二 旅游产品线下分销策略
任务三 旅游产品线上分销策略
项目八 旅游产品促销策略
任务一 旅游产品促销认知
任务二 旅游产品促销组合策略
任务三 旅游新媒体促销策略
项目九 旅游目的地营销策略
任务一 旅游目的地认知
任务二 旅游目的地形象定位设计
任务三 旅游目的地形象营销设计
主要参考文献
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