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内容大纲
本书基于纯捆绑、混合捆绑两种销售形式，立足于通过模型研究为企业捆绑运营提供决策支持，从理论上阐明两种捆绑销售模式相对于单独销售的优势和劣势，最终阐释产品合作的价值所在。把捆绑问题从营销学的定价视角拓展到供应链运作管理上，为多产品捆绑打下基础，为商业实践提供支撑，为我国企业运作管理提供启迪。 -
作者介绍
刘卫华，男，汉族，河南省商水县人，2017年博士毕业于重庆大学管理科学与工程专业，现任广州航海学院港口与航运管理学院副院长，副教授，广东工业大学硕士生导师，广东省系统工程学会理事，中国物流学会特约研究员，研究方向为物流与供应链管理。主持广东省哲学社会科学规划项目、广东省重点建设学科科研能力提升项目、中国物流学会项目等多项，参与国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目、教育部项目等多项，在《系统工程理论与实践》等期刊发表论文30余篇，参编教材《供应链管理》《仓储与配送管理（第4版）》。曾被广州航海学院评为“优秀教育工作者”。 -
目录
1 绪论
1.1 研究背景与问题提出
1.2 研究目标与研究意义
1.3 研究内容
1.4 研究方法与技术路线
1.5 创新之处
2 国内外文献综述
2.1 两产品单独销售的经典供应链研究
2.2 两产品捆绑销售的供应链研究
2.3 其他视角的相关研究
2.4 文献总结和述评
3 成熟产品和新产品需求侧纯捆绑上市的鲁棒定价策略
3.1 引言
3.2 模型描述、基本假设和符号说明
3.3 成熟产品和新产品单独销售的基准模型
3.4 成熟产品+新产品纯捆绑上市的模型
3.5 数值分析
3.6 本章小结
4 滞销品和畅销品供给侧纯捆绑销售的供应链冲突
4.1 引言
4.2 滞销品和畅销品供给侧单独销售的传统供应链
4.3 滞销品和畅销品供给侧纯捆绑销售的供应链模型
4.4 数值分析
4.5 本章小结
5 滞销品确定需求下供给侧纯捆绑型供应链协调
5.1 滞销品加入供应商促销努力的协调手段
5.2 滞销品加入零售商促销努力的协调手段
5.3 本章小结
6 滞销品随机需求下供给侧纯捆绑型供应链协调
6.1 引言
6.2 滞销品随机需求下纯捆绑型供应链集中决策
6.3 滞销品随机需求下纯捆绑型供应链分散决策
6.4 滞销品随机需求下纯捆绑型供应链协调前后的效果比较
6.5 数值分析
6.6 本章小结
7 两产品完全混合捆绑（价格捆绑）的基准供应链模型
7.1 引言
7.2 假设、符合含义与需求函数
7.3 不捆绑的情形
7.4 完全混合捆绑的情形
7.5 需求敏感系数变动的影响
7.6 完全混合捆绑产品的基本特征和必要条件
7.7 本章小结
8 三产品完全混合捆绑（价格捆绑）的基准供应链模型
8.1 不捆绑的情形
8.2 完全混合捆绑需求函数
8.3 完全混合捆绑的供应链效率
8.4 完全混合捆绑的必要条件
8.5 本章小结
9 产品与物流服务的捆绑定价
9.1 文献综述
9.2 模型假设
9.3 子博弈情形分析
9.4 捆绑销售策略分析
9.5 本章小结
10 结论与展望
10.1 本书结论
10.2 未来研究展望
参考文献
后记
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