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内容大纲
本书内容共5篇，分为17章，在内容上紧密结合跨境电子商务发展的实际，从跨境电子商务概述、运营基础、市场运营、管理决策和法规环境等方面，详细阐述了跨境电子商务的基本知识，同时加入了最新的跨境电子商务业务形态、商业模式和平台规则等内容，为读者了解跨境电子商务的运作提供参考。本书理论联系实际，通过引入相关案例链接和资料链接加深学生对理论知识的理解。
本书可作为高等院校跨境电子商务相关专业的本科生及研究生教材，也可以供跨境电子商务从业人员参考使用。 -
作者介绍
王健，对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授、国际商务研究中心主任、APEC跨境电子商务创新发展研究中心主任。APEC电子商务工商联盟专家委员会主任委员、联合国国际贸易法委员会立法专家、国际商会数字经济委员会专家，曾参与联合国贸发会议议题、双边自由贸易协定电子商务谈判的研究和讨论。主要研究领域包括：国际商务谈判、国际贸易实务、电子商务模式与规则、跨境电子商务政策与法律等。王健教授最早在对外经济贸易大学开设国际商务谈判课程，先后为国外政府官员、商务部、外交部以及众多企事业单位等提供谈判培训，受到广泛好评。 -
目录
第一篇 跨境电子商务概述
第一章 跨境电子商务导论
第一节 跨境电子商务的界定与分类
第二节 跨境电子商务的商业模式
第二篇 跨境电子商务运营基础
第二章 跨境电子商务物流与配送
第二节 跨境电子商务物流模式
第三章 跨境电子商务支付
第一节 跨境电子商务支付概述
第二节 跨境电子商务支付的种类、原理与主要流程
第三节 跨境电子商务支付风险
第四章 外贸综合服务
第一节 外贸综合服务产生的背景
第二节 外贸综合服务的定义
第三节 外贸综合服务企业的运行机制
第五节 外贸综合服务流程介绍—以一达通为
第六节 外贸综合服务企业的作用及其战略意义
第三篇 跨境电子商务市场运营
第五章 跨境网络零售
第一节 跨境网络零售的概念
第二节 跨境网络零售的发展条件
第三节 跨境网络零售的经营模式
第四节 跨境网络零售的业务流程
第六章 B2B跨境电子商务
第一节 B2B跨境电子商务概述
第二节 我国B2B跨境电子商务的现状
第三节 我国B2B跨境电子商务的困境
第四节 我国B2B跨境电子商务的发展前景
第七章 跨境电商独立站
第一节 跨境电商独立站概述
第二节 跨境电商独立站的发展现状
第三节 跨境电商独立站运营的关键要素
第四节 跨境电商独立站模式与平台模式的对比
第五节 我国跨境电商独立站的发展前景
第八章 跨境电商网络营销
第一节 跨境电商网络营销概述
第二节 跨境电商网络营销的类型
第四篇 跨境电子商务管理决策
第九章 跨境电商选品策略
第一节 电商产品结构
第二节 选品时需注意的问题
第三节 选品策略
第十章 跨境电商数据分析与引流策略
第一节 跨境电商数据分析
第二节 跨境电商引流策略
第十一章 跨境电商仓储模式
第一节 出口仓储模式
第二节 进口仓储模式
第十二章 跨境电商企业成本控制
第一节 采购成本
第二节 生产成本
第三节 营销成本
第四节 物流成本
第五节 支付成本
第六节 质量成本
第七节 财务成本
第十三章 跨境电商代运营
第一节 跨境电商代运营的发展背景
第二节 跨境电商代运营的概念
第三节 跨境电商代运营的业务环节
第四节 跨境电商代运营的种类
第五节 跨境电商代运营的收费模式
第六节 跨境电商代运营企业的组织结构
第七节 跨境电商代运营企业的职责分配
第八节 对跨境电商代运营企业的选择
第九节 联合运营
第十四章 跨境电商服务生态
第一节 跨境电商市场的新发展：服务成为市场竞争优势的核心
第二节 跨境电商服务生态的概念及特征
第三节 新型跨境电商企业：探索构建服务生态
第五篇 跨境电子商务法规环境
第十五章 跨境电商平台规则
第一节 注册规则
第二节 商品刊登规则
第三节 店铺评分规则
第四节 搜索排序规则
第五节 知识产权规则
第十六章 跨境电子商务的海关监管与政策
第一节 国外跨境电商的海关监管与政策
第二节 我国跨境电商的海关监管与政策
第十七章 跨境电子商务法律与规则体系
第一节 跨境电子商务征税
第二节 网上争议解决
第三节 消费者保护
第四节 跨境网络安全
第五节 跨境个人数据保护与隐私规则
第六节 双边自贸协定中的跨境电子商务政策
第七节 跨境电子商务法律法规的国际协调
第八节 跨境电子商务的法律管辖权
参考文献
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