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内容大纲
本书从当前企业在品牌策划与推广过程中的实际工作需求出发，按照一个新品牌实际策划运作的基本工作流程，系统地阐述了一个新品牌应如何构建和传播推广，主要内容包括品牌认知、品牌定位策划、品牌形象和识别设计、品牌传播与推广、品牌运营管理与维护。本书辅以众多国内外品牌营销实战案例，帮助读者深刻地理解怎样进行品牌策划与推广。
本书内容深入浅出，遵循“学以致用”原则，理论与实操并重，有利于读者系统地掌握品牌策划与推广的知识，并训练相应的专业能力。 -
作者介绍
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目录
项目一 品牌认知
一、品牌的内涵
二、品牌与产品、商标
三、品牌的构成
四、品牌的作用
五、品牌资产
六、品牌的构建
实训 品牌认知与构建：本土螺蛳粉品牌构建任务解析
任务1 组建品牌策划团队
任务2 螺蛳粉品牌认知
任务3 正确解读品牌策划任务——我们要完成哪些具体任务？
“蘭啵旺”预包装兰州牛肉面品牌策划案
项目二 品牌定位策划
一、品牌定位
二、品牌定位的策略与工具
三、品牌定位的步骤
实训 品牌调研与定位：为螺蛳粉企业进行品牌定位
任务1 螺蛳粉品牌营销调研分析
任务2 螺蛳粉企业品牌定位策划
摩士厨品牌定位
项目三 品牌形象和识别设计
一、品牌形象
二、品牌个性塑造
三、品牌识别设计
四、品牌名称策划
五、品牌Logo设计
实训1 品牌个性塑造
任务 品牌个性检视
实训2 品牌VIS执行检视
任务1 品牌名称检视
任务2 品牌标志检视
任务3 品牌VI执行检视
江小白成功的另外一个密码——品牌人格化
项目四 品牌传播与推广
一、品牌传播
二、品牌整合营销传播
三、品牌外部传播方式
四、品牌内部传播方式
五、品牌广告语创作
六、品牌故事写作
七、品牌IP形象设计
八、品牌广告片策划
实训1 品牌广告语创作
任务1 品牌广告语检视
任务2 品牌广告语创意
实训2 品牌故事写作
实训3 品牌IP形象设计
实训4 品牌整合营销传播策划
“莫斯利安”是如何炼成的？
项目五 品牌运营管理与维护
一、品牌保护
二、品牌运营管理
三、品牌危机公关
实训 螺蛳粉品牌监测与危机公关
任务1 螺蛳粉品牌监测
任务2 螺蛳粉企业品牌危机应对
柳州螺蛳粉的两次危机公关
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