[
-
内容大纲
本书以通俗简练的语言拆解品牌定位的底层逻辑，从竞争分析、顾客分析与企业能力三大维度揭示品牌战略与品牌定位，实现理论与实践的“知行合一”。本书的特色是汲取众多定位专家的理论之长，同时打通各理论之间的壁垒，方便读者从底层逻辑上理解各个理论之间的差异和本质。同时，基于丰富的案例与应用场景，本书不仅将品牌定位的理论在商业领域进行展开论述，还进行了跨界分析和追问，涉及人文、历史等领域，以读者熟悉的故事和人物来传达外部思维和竞争思维——这既是品牌定位的核心策略，也是突破内卷困境的人生策略。 -
作者介绍
张知愚，品牌定位专家、新华社特约品牌观察员。 曾任吉利汽车集团品牌定位专家、曾任君智咨询专家。 致力于推动定位理论的体系化、中国化和世界化。 -
目录
赞誉
前言 “内卷”时代的破局之道
第一篇 外部思维 调动顾客认知的力量
第一章 品牌的起点和终点都是心智
第一节 外部思维
第二节 口感一半是心感
第三节 三脑理论
第四节 心智模式
第二章 品类的本质是心智对事物的分类
第一节 洞察心智
第二节 心智阶梯
第三节 品类开创
第二篇 竞争思维 转化竞争对手的势能
第三章 攻击固有弱点
第一节 竞争思维
第二节 机会三角
第三节 优势转换
第四章 聚焦是唯一原则
第一节 聚焦与追击
第二节 原点人群
第三节 品牌延伸
第四节 专家品牌
第五章 重新划分竞争格局
第一节 二元法则
第二节 两分法
第三节 侧翼战
第三篇 趋势思维 从组织外部发现有效战术
第六章 深入现场
第一节 战术决定战略
第二节 六度调研
第三节 咨询闭环
第七章 企业长青
第一节 创新精神
第二节 边界意识
第四篇 品牌定位 在认知中占据优势位置
第八章 准确定位
第一节 发现词语
第二节 把握趋势
第三节 定位五式
第四节 换维定位
第五节 视觉锤和语言钉
第六节 战备思维
第七节 战役思维
第九章 持续进化
第一节 理论内核
第二节 品牌生态位
第三节 品牌演化论
第四节 品牌需求层次
第五节 品牌阶梯
第六节 品牌势能
第七节 文化偶像
第十章 打造爆款
第一节 极简定位四步
第二节 爆款开创
第三节 爆款推出
第四节 爆款长红
后记 定位理论的体系化、中国化和世界化
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...