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内容大纲
写给即将开启创业之路的新手玩家。
三大章节81个常见的创业陷阱。
务实提醒，不走弯路，高效通关！
在涉及商业经验的信息里，教人成功的书很多，真正成功的人很少。
原因其实很简单：成功不可复制。
太多内容在教大家“应该做什么”，但碎片化的成功案例在商业竞争中充满了偶然性，那些看起来“对的事”在受到“时间、空间、行业、人物”等变量因素影响时突然不灵了，因此，“不要做什么”反而成了独立且具有普适性的务实提醒。
托尔斯泰有一句名言：“幸福的家庭总是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。”
然而，对于创业这个事，这个句式其实是反过来的：“成功的公司各有神通，而失败的企业，失败的原因都很相似。”成功虽然不可复制，但失败，则是可以避免的。 -
作者介绍
王建博 北京墨文创意品牌合伙人； 见山餐投创始人。 专注品牌策划设计10年+； 服务商业品牌案例200+： 输出连锁门店数量1000+ 市场是变化的，人性是永恒的： 问题是进化的，学习是永恒的： 精进自己，分享他人。 -
目录
第一章 心法
商业哲学·逻辑·认知
1.不要追求完美
2.不要高举高打
3.不要打造品牌IP
4.不要留恋沉没成本
5.不要去教育市场
6.“愿景”不能当饭吃
7.不要牢记失败
8.不做陌生领域
9.欲速则不达
10.不要追风口
11.不要一条道走到黑
12.不要迷信创意
13.不要怕模仿
14.不要假忙碌
15.不要过度管理
16.不要只想不做
17.不要只做不说
18.不要误入小巷思维
19.戒掉即时满足
20.利可共而不可独
21.闷声发不了大财
22.谨慎做加法
23.不要盲从传统规矩
24.花钱不要太“大方”
25.值钱大于赚钱
26.做市场不要通吃
27.不要朝令夕改
第二章 功法
商业模型·流程·决策
28.品牌升级不只是升形象
29.定位不要“想当然
30.打品牌不能急于求成
31.客户不是上帝
32.不要总想着溢价
33.“地缘性套利”不是万能的
34.不要高估这三个创业特质
35.不要脸小、怕碰瓷儿
36.不要陷进“死海效应”
37.不要内卷，要外卷
38.不要解决“伪痛点”
39.不要忽视“现金流”
40.不要过度追求技术
41.不要各抒己.吼
42.不要打价格战
43.餐饮业不是低门槛行业
44.公关不只是大公司的专属
45.卖点不要过多
46.颜值非正义
47.合伙不要“君子协定”
48.不要争竞品之长
49.不要误解“营销”
50.避免同质化竞争
51.避开劳动密集型产业
52.别只盯着高净值市场
53.不要爱上自己的产品
54.小生意不要大合伙
第三章 技法
商业判断·经验·执行
55.定价不要陷入成本误区
56.不要均分股权
57.不要设计无效卖点
58.定位不要剑走偏锋
59.定位有时不能宣传出来
60.不会讲故事的老板不廷好老板
61.不要“买”流量
62.不要盲目签对赌协议
63.不要运营后置
64.不要加盟短视频爆火的品牌
65.不要进入百货商场
66.不要只出技术不出钱
67.不要做“拉人头”的生意
68.不要做纯外卖店
69.不要做明星品牌
70.合伙创业避开这三类人
71.广告不要只做“显意识”
72.常见的门店选址陷阱
73.不要依赖商业数据
74.注册资本不要过高
75.少用亲朋好友
76.广告语不要大而全
77.选址不要吃独食
78.价值投资的四个陷阱
79.品牌起名常见误区
80.实体店不要做公域流量
81.营销不要偏离消费动机
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