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内容大纲
随着互联网技术的飞速发展，新媒体成为当代社会不可或缺的一部分。新媒体一般包括短视频直播、搜索引擎、移动客户端、小程序、社群、电商平台等。虽然新旧媒体不断更替，新的媒体平台和形式层出不穷，但万变不离其宗，不论新媒体如何变迁，很多规律是相同的，这也是本书的立意所在。本书旨在在新平台的基础上，讲清楚新媒体营销的基本知识。
本书系统阐述了新媒体营销的多个核心问题，共八章，从新媒体营销的基本理论、新媒体的类型、新媒体广告投放载体、新媒体营销策略，讲到短视频营销与运营、直播营销与运营，再到新媒体营销案例分析、新媒体岗位及能力需求。通过本书，读者可以更全面地掌握新媒体的基本知识，以应用到以后的工作实践中。
本书适合从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为高等院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业新媒体营销课程的教学用书。 -
作者介绍
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目录
第一章 新媒体与新媒体营销
1.1 新媒体的概念和特点
1.1.1 新媒体的概念
1.1.2 新媒体的特点
1.2 优质新媒体的四大特征
1.2.1 鲜明的用户画像
1.2.2 稳定的用户群体
1.2.3 成熟的变现模式
1.2.4 严格的平台监管
1.3 新媒体发展的八大趋势
1.3.1 新媒体越来越被企业重视
1.3.2 注意力经济时代来临
1.3.3 碎片化时代来临
1.3.4 参与感时代来临
1.3.5 短视频时代来临
1.3.6 直播时代来临
1.3.7 内容电商时代来临
1.3.8 从信息流到个性化推荐
1.4 新媒体营销的概念与功能
1.4.1 新媒体营销的概念
1.4.2 新媒体营销的功能
第二章 新媒体的类型
2.1 从门户网站到移动网站
2.1.1 第一代新媒体：门户网站
2.1.2 微网站的兴起：移动网站
2.1.3 移动网站营销概述
2.2 从论坛到知乎
2.2.1 第一代社区：论坛
2.2.2 问答社区的复兴：知乎
2.2.3 知乎营销概述
2.3 从博客到微博
2.3.1 第一代自媒体：博客
2.3.2 微博：人人都是自媒体
2.3.3 微博营销概述
2.4 从手机报到新闻客户端
2.4.1 手机报：早期新闻订阅
2.4.2 新闻客户端：移动阅读的大势所趋
2.4.3 新闻客户端营销概述
2.5 从自媒体到社群
2.5.1 自媒体：人人都是创作者
2.5.2 社群：基于同好的线上社区
2.5.3 社群营销概述
2.6 从微信到企业微信
2.6.1 超级社交载体：微信
2.6.2 企业微信：从个人到企业
2.6.3 企业微信营销概述
2.7 从App到小程序
2.7.1 移动客户端的普及：App
2.7.2 应用更方便：小程序
2.7.3 小程序营销概述
2.8 从视频网站到抖音
……
第三章 新媒体广告投放载体
第四章 新媒体营销策略
第五章 短视频营销与运营
第六章 直播营销与运营
第七章 新媒体营销案例分析
第八章 新媒体岗位及能力需求
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