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内容大纲
随着全球化进程的不断推进和互联网技术的快速发展，跨境网络营销已经成为了企业在全球市场中获取商机和提高品牌知名度的重要手段。智能技术的应用更是加速了跨境网络营销的发展，使得企业可以更加智能地开展跨境营销活动，实现更高效的营销目标。本书围绕跨境网络营销这一主题，系统地介绍跨境营销的基础知识、智能技术的应用、运营策略的设计与实施以及数据分析等方面的内容。作者的目标是帮助学习者深入了解跨境网络营销的本质和核心，掌握智能技术在跨境营销中的应用方法，提升运营能力，优化营销成果。 -
作者介绍
滕燊蕤，女，经济学硕士，工商管理硕士。副教授，副研究员，现任职于无锡太湖学院商学院。多年从事高校教学与管理工作，重视理论与实践相结合，深入企业兼任高管，是双师双能型教师。独立承担省级社科课题“区域性银行数字化转型的‘级数能力提升’研究”“现代礼仪失范与重构研究”等项目，主持并参与应用本科精品课程教材建设项目六项，成果包括秘书学专业教材：《现代礼仪教程：秘书篇》《现代秘书公共关系》《现代秘书礼仪》《现代秘书应用写作》《现代商务礼仪》《新编现代秘书实务》等。研究方向为公关与礼仪、企业战略管理、跨境电商项目与品牌管理，拥有PMP（项目管理师）、CFP（国际金融理财师）等高阶资格。 -
目录
第一部分 跨境网络营销基础
第一章 跨境网络营销概述
第一节 概念与定义
第二节 国际市场中的趋势和机会
第三节 跨境网络营销的特点和挑战
第二章 跨境网络营销策略
第一节 市场研究和定位
第二节 目标市场选择和进人模式
第三节 品牌建设和推广策略
第三章 跨境网络营销渠道
第一节 社交媒体平台的选择和使用方法
第二节 SE0和搜索引擎广告的运营
第三节 电子邮件和直接邮件营销等线上推广渠道
第四章 跨境网络营销内容
第一节 跨境电商市场的营销范围
第二节 跨境电商内容营销和传播
第三节 视频和影像营销
第二部分 跨境网络营销中的AI技术应用
第五章 AI技术在跨境网络营销中的应用
第一节 AI技术在跨境电商中的应用范围
第二节 跨境电商市场的特点和趋势
第三节 跨境电商的竞争环境分析
第四节 消费者行为特征分析与AI算法的关系
第六章 智能跨境电商平台建设
第一节 智能跨境电商平台基础架构
第二节 智能营销相关技术及其实现方式
第三节 智能化平台运营管理与AI技术的辅助工具
第七章 跨境电商商品规划与设计
第一节 跨境电商商品规划与设计的AI技术思路
第二节 产品定价策略与AI算法的关联
第三节 商品信息管理中AI技术的作用
第八章 智能跨境电商推广
第一节 智能化推广策略的制定及其实现方式
第二节 社交媒体营销中AI技术的应用
第三节 跨境直播销售策略与AI技术的结合
第三部分 跨境电子商务的管理与实践
第九章 智能跨境电商渠道管理
第一节 渠道资源整合与融合
第二节 跨境电商平台联盟模式的优化
第三节 跨境物流的智能化布局及其实现方式
第十章 智能跨境电商数据分析
第一节 数据收集与处理
第二节 数据挖掘技术应用及其实现方式
第三节 数据驱动下的营销策略制定和AI算法的结合
第十一章 智能跨境电商服务体系建设
第一节 用户体验设计中AI技术的作用
第二节 售前售后服务管理及其实现方式
第三节 跨境电商投诉处理机制和AI算法的应用
第十二章 智能跨境电商风险管理
第一节 跨境电商法律法规解读及其影响
第二节 知识产权保护和AI技术的应用
第三节 国际支付风险防范及其实现方式
第四部分 跨境电商的未来趋势与实际案例分析
第十三章 智能跨境电商发展趋势
第一节 智能跨境电商发展趋势预测
第二节 智能跨境电商创新趋势分析
第三节 智能跨境电商行业链整合展望
第十四章 跨境电商实践案例研究
第一节 易贝、亚马逊等六大跨境电商平台分析
第二节 网易考拉、小红书等跨境电商品牌研究
第三节 巴黎欧莱雅等跨境电商营销案例
第十五章 跨境电商营销创业实践案例
第一节 跨境电商平台运营模式和成功案例
第二节 跨境电商平台运营模式创业实践
附录
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