- 数字时代的品牌营销教程(数字化背景下新闻传播前沿教材)/浙江工商大学数字+专业建设成果教材系列
- - 作者：编者:厉国刚|责编:熊静文
  - 出版社：浙江工商大学
  - ISBN：9787517857730
  - 出版日期：2023/12/01
  - 页数：259
- 售价：27.6

内容大纲
本教材系“数字化背景下新闻传播前沿教材第2辑”之一。品牌营销是研究品牌活动和规律的学科，涉及品牌学、传播学、广告学、营销学等多个学科的理论和知识。本书通过相关案例，引导学生多角度思考，培育跨学科思维，提升学生综合素养和专业素质，使学生获得必要的判断能力、分析能力和学习能力，使学生能够运用相关理论进行案例分析，并做一些基本的研究课题。该书主要面向新闻与传播学科的本科生、研究生，以及对此感兴趣的社会人士。全书包含近30个案例，在介绍具体案例的同时，梳理了相关理论，从而能让学生更全面地掌握品牌营销的理论和实践技能。
作者介绍
厉国刚，博士，浙江工商大学人文与传播学院副教授、硕士生导师，人文与传播学院教师教学发展分中心主任，智能媒体与传播研究所所长，中国教育发展战略学会教育新闻传播专业委员会常务理事，中国青年品牌论坛理事会理事，浙江省文化产业创新发展研究院专家成员，浙江在线天目智库专家成员。2017—2018年曾赴加拿大布鲁克大学做访问学者。主持完成浙江省哲学社会科学规划课题2项、其他各类课题10项，出版专著和教材5部，发表论文50篇。
目录
第一章  绪论
  第一节  品牌为王
  第二节  当品牌营销遇上新媒体
  第三节  品牌营销理论
  第四节  品牌营销案例
第二章  社群
  第一节  小米
  第二节  虚拟品牌社区
  第三节  罗辑思维与拼多多
  第四节  社群与裂变传播
第三章  引爆
  第一节  凡客诚品
  第二节  引爆点
  第三节  蜜雪冰城
  第四节  病毒式营销
第四章  口碑
  第一节  欧莱雅
  第二节  口碑营销
  第三节  褚橙
  第四节  品牌故事
第五章  借势
  第一节  杜蕾斯
  第二节  微博营销与借势营销
  第三节  优衣库
  第四节  联名营销
第六章  共生
  第一节  可乐与凉茶
  第二节  共生营销
  第三节  茅台冰淇淋
  第四节  跨界营销
第七章  情绪
  第一节  鸿星尔克
  第二节  情绪营销
  第三节  999感冒灵
  第四节  情感营销
第八章  体验
  第一节  宜家
  第二节  海底捞
  第三节  体验营销
  第四节  百事可乐
  第五节  元宇宙营销
第九章  场景
  第一节  迪士尼、星巴克与耐克跑步
  第二节  场景理论
  第三节  网易云音乐
  第四节  内容营销
第十章  事件
  第一节  蒙牛
  第二节  赞助与冠名
  第三节  茶颜悦色

  第四节  饥饿营销
第十一章  直播
  第一节  作为品牌的网红
  第二节  直播营销
  第三节  薇婷
  第四节  短视频营销
第十二章  种草
  第一节  花西子
  第二节  虚拟代言人
  第三节  完美日记
  第四节  KOL营销
第十三章  IP
  第一节  故宫文创
  第二节  超级IP与品牌拟人化
  第三节  疯狂星期四
  第四节  “梗”营销
第十四章  节庆
  第一节  仙居杨梅
  第二节  节庆营销
  第三节  永康五金
  第四节  展会营销
参考文献
后记

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作者介绍

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