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内容大纲
本书借鉴和吸收了国内外市场营销的成熟理论和最新研究成果，基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托，以任务为载体，系统地阐述了市场营销的基础理论和基本技能，共分12个项目：走进市场营销、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、营销调研、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、营销渠道策略、整合促销策略、市场营销管理、市场营销的新发展。
本书以培养读者市场营销职业能力为导向，设置项目情境，设计有针对性的驱动任务，将理论知识学习与职业能力培养衔接融合，遵循“做中学、学中做”的一体化原则，配备习题与实训任务，以帮助学生提升营销工作岗位所需的职业技能。
本书紧密结合营销人员的实际岗位需求，内容新颖，讲解透彻，可作为职业院校、技工院校电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可作为企业市场营销人员岗位培训教材和参考用书。 -
作者介绍
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目录
项目1 走进市场营销
学习目标
任务1 探究市场和市场营销
活动1 明确市场营销及相关概念
活动2 了解市场营销组合理论的发展
任务2 树立现代营销理念
活动1 了解传统营销观念
活动2 掌握现代营销观念
任务3 关注数字经济时代的营销特征
活动1 认识大数据
活动2 认识社会化媒体
活动3 认识移动营销
任务4 明确营销人员的职业素质与能力要求
活动1 明确营销人员应具备的基本素质
活动2 掌握营销人员应具备的基本能力
项目实施
项目总结
项目2 市场营销环境分析
学习目标
任务1 认知市场营销环境
活动1 了解市场营销环境的含义
活动2 明确市场营销环境的分类和特点
活动3 分析市场营销环境的意义
任务2 分析营销环境
活动1 微观营销环境分析
活动2 宏观营销环境分析
任务3 运用SWOT分析法
活动1 SWOT分析法
活动2 SWOT综合分析实例
项目实施
……
项目3 市场购买者行为分析
项目4 营销调研
项目5 目标市场营销战略
项目6 市场竞争战略
项目7 产品策略
项目8 定价策略
项目9 营销渠道策略
项目10 整合促销策略
项目11 市场营销管理
项目12 市场营销的新发展
参考文献
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