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内容大纲
本书坚持理论与实践有机结合的基本原则，分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行了介绍。书中根据理论和实践要求，每章均设计了案例、示例、想一想等栏目，并且每节都设计了实训任务，以突出实用性。全书具体内容主要包括网络营销基础、网络广告营销、网络公关与网络口碑营销、场景化营销与LBS营销、社交网络营销、内容营销等。
本书可作为职业院校电子商务、市场营销、现代物流管理等专业的教材，也可供网络创业者、电子商务从业人员、网络营销爱好者阅读和参考。 -
作者介绍
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目录
第一篇 基础篇
第一章 网络营销基础
引导案例 快手《我不是英雄》记录普通人
第一节 网络营销概述
一、网络营销的内容
二、网络营销的发展趋势
实训任务——熟悉网络营销策略
第二节 网络消费心理与购买行为
一、网络消费心理的特点
二、消费心理学理论在网络营销中的运用
三、网络消费需求与行为特征
四、影响网络消费者购买行为的主要因素
实训任务——对消费者购买意愿做在线问卷调查
归纳与提高
综合练习题
第二篇 策略篇
第二章 网络广告营销
引导案例 微信上线朋友圈出框式广告
第一节 网络广告策划与创意
一、网络广告类型
二、网络广告策划
三、网络广告创意
实训任务——App开屏广告策划
第二节 网络广告投放与效果评估
一、网络广告投放
二、网络广告效果评估的内容及指标
实训任务——撰写视频广告投放方案
归纳与提高
综合练习题
第三章 网络公关与网络口碑营销
引导案例 “3·15土坑酸菜”事件
第一节 网络公关主要方式与网络危机公关
一、网络公关主要方式
二、网络危机公关
实训任务——网络公关方式组合策划
第二节 网络软文营销
一、网络软文的类型与写作
二、网络软文的发布
实训任务——网络软文营销策划
第三节 网络公益营销
一、网络公益营销的作用
二、网络公益营销的类型与原则
三、网络公益营销策略
实训任务——网络公益营销策划
第四节 网络口碑营销
一、网络口碑营销法则
二、网络口碑营销的“5T”模型
三、网络口碑营销的策略和技巧
实训任务——餐饮企业网络口碑营销策划方案
归纳与提高
综合练习题
第四章 场景化营销与LBS营销
引导案例 农夫山泉的场景化营销
第一节 场景化营销概述
一、场景的作用
二、场景的选择
实训任务——了解场景化营销的最新技术应用
第二节 场景化营销的要素、模式与实施
一、场景化营销的要素
二、场景化营销模式
三、场景化营销的实施
实训任务——撰写场景化营销策划方案
第三节 LBS营销
一、LBS营销的发展趋势
……
第三篇 工具篇
更新勘误表和配套资料索取示意图
参考文献
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