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内容大纲
本教材契合地方应用型高校人才培养需求，精炼地阐述了市场营销的核心内容和方法，强化和拓展了市场营销的理论和实际应用，并以中国服装鞋帽行业为主线，将市场营销管理、营销环境分析、营销信息系统与调研分析、客户购买行为与决策分析、市场营销战略规划、目标市场营销战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略、营销计划组织与控制、市场营销发展与创新等内容串联起来。
本教材最大的特点是基于产教融合思想，将行业优质教育教学资源融入教材，加强了市场营销理论与实践的衔接。本教材定位为应用型本科高校经济管理类专业教材，也可以作为经济管理、市场营销从业者的自学参考资料。 -
作者介绍
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目录
前言
第一章 市场营销导论
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销哲学及其演进
第三节 市场营销学理论基础和基本框架
第二章 市场营销管理范式
第一节 市场营销管理
第二节 价值主张
第三节 顾客价值
第四节 顾客满意
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 营销环境经典分析方法
第四章 营销信息系统与调研分析
第一节 营销信息系统
第二节 营销调研
第三节 营销预测
第五章 客户购买行为与决策分析
第一节 消费者购买行为
第二节 消费者购买决策
第三节 组织购买行为
第四节 组织购买决策
第六章 市场营销战略规划
第一节 企业战略规划
第二节 竞争者分析
第三节 竞争战略
第七章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第八章 产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发策略
第四节 服务与服务质量
第五节 包装策略
第九章 品牌策略
第一节 品牌概述
第二节 品牌创建
第三节 品牌策略
第四节 品牌长期管理
第十章 价格策略
第一节 定价理论基础与影响因素
第二节 定价的基本方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整及价格变动反应
第十一章 分销策略
第一节 分销渠道的职能和类型
第二节 分销渠道结构与策略
第三节 批发商和零售商
第四节 网络营销渠道
第十二章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 销售促进
第五节 公共关系
第六节 促销策略的整合
第十三章 营销计划、组织与控制
第一节 营销计划的制定与实施
第二节 营销组织与机构
第三节 营销控制
第四节 营销审计
第十四章 市场营销发展与创新
第一节 大数据营销
第二节 绿色营销
第三节 社交媒体营销
参考文献
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