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内容大纲
本书采用模块—项目—任务制编排模式，在基础篇、策略篇两个模块下，共设置9个项目32项任务，每个项目引入案例，每个任务关联知识链接、企业案例、任务实训等，完成理论—调研—理论—实践的适合高职教学特点的教学过程。本书可作为服装营销专业的核心课教材，也可作为服装与服饰设计、服装设计与工程专业、服装陈列与展示设计等专业的专业课教材，还可作为广大服装营销爱好者参考用书。 -
作者介绍
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目录
模块一 基础篇
项目一 服装市场营销认知
任务一 服务市场营销认知
任务二 服装市场营销观念实践
任务三 收集服装行业智能化、市场营销创新型案例
项目二 服装基础知识
任务一 服装商品知识认知
任务二 寻找服装卖点
项目三 服装市场营销环境分析
任务一 认知服装市场营销环境
任务二 分析服装市场营销宏观环境
任务三 分析服装市场营销微观环境
任务四 研究企业应对策略
项目四 服装市场调研
任务一 服装市场调研认知
任务二 锁定服装市场调研内容
任务三 实施服装市场调研
任务四 撰写调研报告
项目五 服装市场细分和定位
任务一 细分服装市场
任务二 选择服装企业目标市场
任务三 服装市场定位
模块二 策略篇
项目六 服装产品策略
任务一 认知服装品牌策略
任务二 分析服装产品组合策略
任务三 服装产品生命周期策略分析及策划
任务四 服装包装策略分析及策划
项目七 服装价格策略
任务一 分析服装产品价格构成
任务二 服装产品定价方法分析及策划
任务三 服装产品定价策略分析及策划
项目八 服装营销渠道策略
任务一 认知服装营销渠道
任务二 服装营销渠道管理分析及策划
任务三 服装营销渠道分析及策划
项目九 服装促销策略
任务一 认知服装促销策略
任务二 服装广告策略分析及策划
任务三 人员推销策略分析及策划
任务四 销售促进策略分析及策划
任务五 公共关系策略分析及策划
任务六 服装陈列策略分析及策划
参考文献
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