[
-
内容大纲
本书紧紧围绕职业教育高素质技术技能人才培养目标，以企业直播运营活动为主线，突出直播运营岗位职业能力与职业素质的培养，贯彻教、学、做一体化和岗课赛证融通的教学理念，侧重培养学生运用所学理论知识分析、解决实际问题的能力。
本书共分为七个模块：模块一阐述了直播电商的理论基础知识；模块二至模块四是直播运营的前期准备部分，包括直播定位与团队组建、直播间的“搭”与“建”、直播选品及供应链管理；模块五至模块七是直播运营的技能实操部分，包括直播活动策划与执行、直播间推广及用户运营、直播数据分析及复盘诊断。
本书内容深入浅出，注重实操技能的培养与提升，每个模块都附有素养提升课堂、赛证融通等环节，便于学生加强对岗位技能的理解和练习，使素养元素浸润入课堂教学中，实现课证融通、课赛融通。本书还配有电子课件、教案、任务工单、参考答案和二维码教学视频等相关教学资源，有助于学生自学，也方便教师授课。
本书可作为职业院校电子商务类、市场营销类专业的通用教材，也可作为企业在职人员培训直播运营的参考用书。 -
作者介绍
-
目录
前言
二维码索引
模块一 走进直播电商
任务一 认识直播电商
活动一 认识直播电商发展概况
活动二 认识直播电商常见形式及优势
活动三 直播电商模式与传统电商模式对比
任务二 认识直播电商平台
活动一 认识抖音平台
活动二 认识快手平台
活动三 认识淘宝平台
活动四 认识小红书平台
任务三 认识直播电商运营
活动一 认识直播电商模式
活动二 认识直播平台流量来源
活动三 认识直播电商违规行为及行为规范
模块总结
素养提升课堂
人无诚信不立、业无诚信不兴 做遵纪守法的直播人
赛证融通
模块二 直播定位与团队组建
任务一 直播间定位与IP打造
活动一 认识直播间定位
活动二 认识主播人设定位的作用
活动三 认识个人与企业IP打造
任务二 直播团队组建及人员配置
活动一 了解直播团队的岗位职责
活动二 了解直播团队的人员配置及风险评估
任务三 主播角色认知及素养培养
活动一 主播角色认知
活动二 带货主播职业素养培养
活动三 带货主播的培养方式与职业发展认知
模块总结
素养提升课堂
专注推广阅读，塑造主流舆论价值观——一个带货主播的社会担当
赛证融通
模块三 直播间的“搭”与“建”
任务一 直播间规划与设计
活动一 了解常见的直播间类型
活动二 直播间场景规划与设计
任务二 直播场景搭建
活动一 直播硬件设备选择
活动二 直播间背景布置与物料摆放
活动三 直播间灯光使用
任务三 熟悉直播操作流程
活动一 App直播操作流程
活动二 PC端直播操作流程
活动三 主播镜头感培养
模块总结
素养提升课堂
数字经济与实体经济深度融合——五菱汽车线上直播的启示
赛证融通
模块四 直播选品及供应链管理
任务一 直播选品
活动一 直播选品逻辑梳理
活动二 直播选品路径选择
活动三 直播电商组品方法归纳
任务二 直播商品供应链管理
活动一 认知供应链重要作用
活动二 探究供应链经营模式
模块总结
素养提升课堂
胸怀天下，守正创新，“人民邮政为人民”
赛证融通
模块五 直播活动策划与执行
任务一 直播活动策划
活动一 直播主题与标题策划
活动二 直播排期管理
活动三 直播脚本设计
活动四 直播话术准备
任务二 直播活动执行
活动一 直播预告发布
活动二 直播商品展示与讲解
活动三 直播商品上下架管理
活动四 直播互动及转化
活动五 直播控场及异常应对
模块总结
素养提升课堂
中华传统玉器直播间“出圈”，激发非遗文化传承新活力
赛证融通
模块六 直播间推广及用户运营
任务一 直播间推广
活动一 认识直播间流量类型
活动二 认识直播间引流方式
活动三 认识付费推广直播间
任务二 直播间用户运营
活动一 洞察用户数据
活动二 精准用户运营
模块总结
素养提升课堂
非遗传承：“老民艺”在直播间玩出新花样
赛证融通
模块七 直播数据分析及复盘诊断
任务一 直播数据采集与分析
活动一 采集直播数据
活动二 分析直播数据
任务二 直播复盘诊断
活动一 认识直播复盘的重要性
活动二 掌握直播复盘诊断的步骤
模块总结
素养提升课堂
数据赋能，从水土不服到游刃有余
赛证融通
参考文献
附 任务工单
任务工单一 认识直播电商
任务工单二 认知主播岗位
任务工单三 服装类目直播间搭建
任务工单四 农产品直播间搭建
任务工单五 直播间选品与组品
任务工单六 直播脚本设计
任务工单七 直播商品讲解
任务工单八 直播互动活动设计
任务工单九 直播引流
任务工单十 直播二次传播
任务工单十一 直播数据分析及复盘
任务工单十二 年货产品直播带货
任务工单十三 数码产品直播带货
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...