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内容大纲
本书采取项目式的编写方式，按照市场营销的工作过程设置了四个项目，每个项目又设置了具体的任务。其中，项目一为市场分析，包括认识市场营销、分析市场营销环境、分析消费者市场和实施市场调查四个任务；项目二为市场营销战略，包括细分市场、选择目标市场和确定市场定位三个任务；项目三为市场营销策略，包括制定产品策略、制定定价策略、制定渠道策略和制定促销策略四个任务，每个任务又包含相应的子任务；项目四为市场营销管理，包括制订市场营销计划、构建市场营销组织和控制市场营销活动三个任务。本书注重理论与实践相结合，旨在培养具有创业精神和创新能力的应用型人才。
本书可作为高等院校应用型本科工商管理类专业的教材，也可供相关人员参考。 -
作者介绍
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目录
项目一 市场分析
任务一 认识市场营销
任务二 分析市场营销环境
任务三 分析消费者市场
任务四 实施市场调查
项目二 市场营销战略
任务一 细分市场
任务二 选择目标市场
任务三 确定市场定位
项目三 市场营销策略
任务一 制定产品策略
子任务一 认识产品整体概念
子任务二 分析产品组合
子任务三 确定产品的生命周期
子任务四 开发新产品
子任务五 分析包装策略
子任务六 分析品牌策略
任务二 制定定价策略
子任务一 分析影响定价的因素
子任务二 选择定价的方法
子任务三 确定定价的基本策略
任务三 制定渠道策略
子任务一 认识分销渠道
子任务二 设计分销渠道
子任务三 管理分销渠道
任务四 制定促销策略
子任务一 认识促销与促销组合
子任务二 制定人员推销策略
子任务三 制定广告策略
子任务四 制定公共关系策略
子任务五 制定销售促进策略
项目四 市场营销管理
任务一 制订市场营销计划
任务二 构建市场营销组织
任务三 控制市场营销活动
参考文献
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