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内容大纲
本书以一般意义上的服装设计为基础，从尊重和结合服装品牌运作规律及其特征的角度出发，根据品牌服装的运作架构和产品内涵，阐述品牌服装设计所应有的概念、特点、规律、方法、流程、要点等方面与一般服装设计上的差异，达到为品牌服装提供设计服务的目的。本书在第5版的基础上进行了较大幅度的务实性改版，突出“时代性、普适性、实用性、阅读性、经典性、可操作性”特色，新增了应对实操环节各种问题的一章，内容为通俗易懂，并提供了详细的东华大学本课程的配套课程作业，包括作业的题目、要求、过程、评分标准等，加强了可操作性。 -
作者介绍
刘晓刚，东华大学服装学院教授、博导，国家有突出贡献中青年专家，享受国务院政府特殊津贴，教育部纺织类专业教学指导委员会秘书长，全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员，上海艺术专业学位研究生教学指导委员会主任，海派时尚设计与价值创造知识服务中心主任，第二届全国十佳服装设计师，上海市先进工作者，上海市领军人才，上海市重点学科带头人。 -
目录
第一章 品牌服装设计概论
第一节 品牌服装设计的概念界定
第二节 品牌服装设计的关联对象
第三节 品牌服装设计的主要内容
第四节 服装设计师与服装品牌
第二章 品牌服装的设计风格
第一节 设计理念与设计风格
第二节 品牌服装设计风格概述
第三节 品牌服装设计风格的确立
第四节 品牌服装设计风格的调整
第三章 品牌服装的系列产品
第一节 系列产品概述
第二节 策划理论概述
第三节 品牌服装系列策划
第四节 品牌服装系列策划程序
第四章 品牌服装的设计元素
第一节 设计元素理论概述
第二节 设计元素核心理论
第三节 建立设计元素素材库
第四节 设计元素理论的应用
第五章 品牌服装设计工作形式
第一节 设计工作团队的人才结构
第二节 由设计主体决定的设计工作形式
第三节 由品牌策略决定的设计工作形式
第四节 由货品面貌决定的设计工作形式
第六章 品牌服装设计流程解析
第一节 品牌服装设计基本流程
第二节 准备模块的流程解析
第三节 信息模块的流程解析
第四节 企划模块的流程解析
第五节 设计模块的流程解析
第六节 实物模块的流程解析
第七节 评审模块的流程解析
第七章 品牌服装设计实操要点
第一节 品牌故事
第二节 系列主题
第三节 设计方案
第四节 设计数量
第五节 设计卖点
第六节 流行信息
第七节 辅助内容
第八节 设计沟通
第八章 常见弊病与应对策略
第一节 目标认知方面
第二节 工作方式方面
第三节 执行力度方面
第四节 资源配置方面
第五节 结果呈现方面
附录
附录一 东华大学服装与服饰设计专业“品牌服装设计”课程作业
附录二 东华大学服装与服饰设计专业“品牌服装设计”课程作业统计表
附录三 某女装品牌春夏季产品结构表
附录四 某品牌春夏季产品开发进度表
附录五 服装设计用稿
参考文献
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