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内容大纲
“网络营销”是电子商务等商贸类专业的核心课程之一，其前导课程有电子商务概论、市场营销，后续课程有短视频直播营销、电商运营等。本书包括网络营销基础、网络营销推广、网络营销管理3篇共8个项目，23个任务，其内容落实教育立德树人根本任务，并将思政元素有机融入教材。本书是精品在线课程“网络营销”的配套教材，旨在探索线上线下混合式教学模式的改革与实践。
本书适用于高职高专电子商务、移动电子商务、跨境商务、市场营销、物流管理等专业的在校生、继续教育学习者及互联网营销从业人员。 -
作者介绍
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目录
网络营销基础篇
项目一 认识网络营销
任务一 网络营销岗位认知
一、电子商务企业组织结构
二、网络营销人才需求
三、网络营销岗位职业能力要求
任务二 网络营销基本认知
一、网络营销的概念
二、网络营销的主要功能
三、网络营销的特点与优势
四、网络营销与电子商务
任务三 网络营销的理论基础
一、网络整合营销理论
二、网络直复营销理论
三、网络软营销理论
四、精准营销理论
思政小课堂
项目实训
项目二 网络营销市场调研
任务一 网络市场调研认知
一、网络市场调研的概念
二、网络市场调研的优势
三、网络市场调研的步骤
任务二 网络市场调研的方法和内容
一、网络市场调研的方法
二、网络市场调研的内容
任务三 网络市场调研实施
一、网络调查问卷设计
二、网络调研报告写作
思政小课堂
项目实训
网络营销推广篇
项目三 搜索及信息流推广
任务一 搜索推广
一、搜索推广的基础
二、SEO在网店推广中的应用
任务二 信息流推广
一、信息流推广认知
二、信息流推广账户搭建
三、信息流推广策略
思政小课堂
项目实训
项目四 微博营销
任务一 认识微博营销
一、微博和微博营销
二、微博营销的分类
三、微博营销的特点
四、微博营销的价值
任务二 微博运营
一、微博运营工作流程
二、微博前期规划
三、微博账号搭建
四、微博日常运营
任务三 微博营销数据分析
一、微博数据分析的主要指标
二、微博数据分析的主要工具
思政小课堂
项目实训
项目五 微信营销
任务一 微信和微信营销
一、认识微信营销
二、微信营销的方法
三、微信营销的模式与技巧
任务二 微信公众号打造
一、微信公众号简介
二、微信公众号开设
三、微信公众号文案
任务三 微信运营
一、微信公众号定位
二、微信公众号内容规划
三、微信公众号用户运营
四、完美日记微信运营案例
任务四 微信生态矩阵
一、微信生态产品
二、微信生态闭环运营
三、微信生态运营技巧
四、微信生态运营案例剖析
思政小课堂
项目实训
项目六 短视频推广
任务一 短视频营销
一、短视频营销基础认知
二、短视频营销策划
三、短视频制作与编辑
任务二 直播营销
一、直播营销概述
二、直播营销策划
三、设计直播内容
四、进行粉丝维护
思政小课堂
项目实训
网络营销管理篇
项目七 网络营销策划
任务一 网络营销策划基础
一、网络营销策划的概念
二、网络营销策划的分类
三、网络营销策划的要素
四、网络营销策划的层次
任务二 网络营销策划流程
一、明确策划目的
二、营销环境分析
三、确定战略定位
四、制订营销策略
五、制订实施方案
六、进行效果评估
任务三 网络营销策划方案
一、网络营销策划方案撰写
二、Z银行App网络营销策划方案
思政小课堂
项目实训
项目八 网络营销管理
任务一 网络营销品牌管理
一、网络品牌的发展
二、网络品牌的特点
三、网络品牌的塑造
任务二 网络营销组织管理
一、网络营销的人力管理
二、网络营销的业务流程管理
任务三 网络营销风险管理
一、网络营销面临的风险
二、应对风险的对策
思政小课堂
项目实训
参考文献
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