内容大纲
本书主要讲解品牌如何成功推向海外市场，实现全球畅销。本书从品牌推向海外市场的难点、战略制定要点和文化转换等方面，用通俗易懂的语言和细致的事例解读了品牌如何在海外市场成功，具体在海外市场战略、风险把控、文案翻译、创造并传递价值、长短期发展、优势提升等方面进行了探讨。本书对海外市场文化差异、不同风险等的分析到位、实用，对国际贸易、国际营销人员有较强的指导作用。
作者介绍
肖恩·达菲是达菲代理的创始人兼首席执行官。他是瑞典隆德大学经济与管理学院国际战略营销学的兼职教授。
目录
第一部分  海外市场战略
  导言  未达目标
  第一章  为什么品牌出海难成功
  第二章  国内营销与国际营销
  第三章  如何降低风险
  第四章  明确自己的战略
  第五章  让海外市场理解你
  第六章  翻译的替代方案
  第七章  准备出发
第二部分  创造并传递价值
  导言  关于质量的问题
  第八章  平衡短期和长期发展
  第九章  提升竞争优势
  第十章  制定竞争战略
  第十一章  建立品牌资产
  第十二章  净感知价值
  第十三章  创造价值
  第十四章  商品注意事项
后记

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