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内容大纲
本书系统地介绍了新媒体的基本知识，每一章都以案例导入开始，章末设置了知识测验和技能实训，将理论与实践结合起来，进一步巩固各章节的知识内容。本书是理解新媒体的基础教材，全书共8章，主要内容包括新媒体导论、新媒体传播与受众、新媒体技术、新媒体文案策划与写作、新媒体广告、新媒体营销、新媒体数据分析，以及新媒体应用。
本书可作为高等院校新闻传播类、电子商务类、市场营销类等专业的新媒体相关课程的教材，也可供广大新媒体从业人员学习和参考。 -
作者介绍
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目录
第1章 新媒体导论
1.1 认识新媒体
1.1.1 媒体和新媒体的概念
1.1.2 新媒体的特征与常见类型
1.1.3 新媒体与传统媒体的区别
1.1.4 新媒体的发展趋势
1.2 新媒体的核心理念
1.2.1 用户自制
1.2.2 社交化
1.2.3 虚拟现实
1.2.4 去中心化
1.3 新媒体的形态
1.3.1 信息获取
1.3.2 交流互动
1.3.3 娱乐应用
1.3.4 户外媒体
1.4 新媒体的管理与规制
1.4.1 我国新媒体法律规范
1.4.2 新媒体时代的媒介素养
知识测验
技能实训
第2章 新媒体传播与受众
2.1 新媒体传播理论
2.1.1 新媒体传播理论的基本阶段
2.1.2 新媒体传播者的特征和主要类型
2.1.3 新媒体传播媒介的特征和主要类型
2.1.4 新媒体传播内容的特征和主要类型
2.2 新媒体受众理论
2.2.1 新媒体受众理论的基本内容
2.2.2 新媒体受众的特征
2.2.3 新媒体受众的主要类型
2.3 新媒体与受众的关系
2.3.1 新媒体与受众的互动关系
2.3.2 新媒体受众的价值创造
2.3.3 新媒体受众的双维管理
2.3.4 受众角色转变之后的隐忧
2.4 新媒体传播渠道的特点、新媒体传播的载体和特点
2.4.1 新媒体传播渠道的特点
2.4.2 新媒体传播的载体
2.4.3 新媒体传播的特点
知识测验
技能实训
第3章 新媒体技术
3.1 新媒体技术引论
3.1.1 新媒体技术的定义
3.1.2 新媒体技术的特征
3.1.3 新媒体技术对传统媒体的影响
3.2 常见的新媒体技术
3.2.1 新媒体信息处理技术
3.2.2 新媒体信息传输技术
3.2.3 新媒体移动通信技术
3.2.4 新媒体信息安全与版权技术
3.3 新媒体新型智能技术
3.3.1 大数据
3.3.2 云计算
3.3.3 人工智能
3.3.4 物联网
知识测验
技能实训
第4章 新媒体文案策划与写作
4.1 新媒体文案认知
4.1.1 新媒体文案的概念
4.1.2 新媒体文案的重要性
4.1.3 新媒体文案的写作思路
4.1.4 新媒体文案的内容策划要点
4.2 新媒体文案常见类型
4.2.1 新媒体产品文案
4.2.2 新媒体品牌文案
4.2.3 新媒体推广文案
4.2.4 新媒体营销文案
4.3 新媒体文案内容写作
4.3.1 新媒体文案的亮点标题
4.3.2 新媒体文案的开头铺垫
4.3.3 新媒体文案的正文架构
4.3.4 新媒体文案的“神”结尾
4.4 新媒体文案的版式设计
4.4.1 新媒体文案的图片搭配技巧
4.4.2 新媒体文案的整体排版技巧
4.4.3 新媒体文案的常用编辑工具及使用方法
知识测验
技能实训
第5章 新媒体广告
5.1 新媒体广告认知
5.1.1 新媒体广告的概念与发展历程
5.1.2 新媒体广告的分类与特征
5.1.3 新媒体对广告的影响
5.2 新媒体广告创作
5.2.1 新媒体广告市场调查
5.2.2 新媒体广告策划
5.2.3 新媒体广告创意
5.2.4 新媒体广告设计
5.3 新媒体广告运营
5.3.1 新媒体广告投放的选择与组合
5.3.2 新媒体广告的效果评估
5.3.3 新媒体广告的监管
知识测验
技能实训
第6章 新媒体营销
6.1 新媒体营销认知
6.1.1 新媒体营销的概念
6.1.2 新媒体营销的特点
6.1.3 新媒体营销与传统媒体营销的区别
6.1.4 新媒体营俏从业人员的职业素养
6.1.5 新媒体营销的发展趋势
6.2 新媒体营销的主要方式
6.2.1 内容营销
6.2.2 关系营销
6.2.3 场景营销
6.2.4 精准营销
6.2.5 跨媒体营销
6.3 不同内容的新媒体营销
6.3.1 图文营销
6.3.2 短视频营销
6.3.3 直播营销
6.4 不同平台的新媒体营销
6.4.1 微信营销
6.4.2 微博营销
6.4.3 App营销
知识测验
技能实训
第7章 新媒体数据分析
7.1 新媒体数据分析认知
7.1.1 新媒体数据定义
7.1.2 新媒体数据类别
7.1.3 新媒体数据来源
7.1.4 新媒体数据分析流程
7.1.5 新媒体数据分析价值
7.2 新媒体数据分析类型
7.2.1 粉丝数据分析
7.2.2 作品内容数据分析
7.2.3 流量转化数据分析
7.2.4 市场行情数据分析
7.3 新媒体数据分析产出形式
7.3.1 新媒体数据分析表格
7.3.2 新媒体数据分析可视化
7.3.3 新媒体数据分析专业报告
知识测验
技能实训
第8章 新媒体应用
8.1 新媒体的经济影响
8.1.1 新媒体产业
8.1.2 新媒体产业的类型
8.1.3 新媒体产业发展
8.2 新媒体的文化建构与消费趋势
8.2.1 新媒体文化建构
8.2.2 新媒体文化消费趋势
8.3 新媒体在社会监督中的应用
8.3.1 个人隐私保护
8.3.2 网络舆情管理
知识测验
技能实训
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