- 珠宝营销管理(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)
- - 作者：编者:郭锐|责编:刘志彬
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302645719
  - 出版日期：2024/02/01
  - 页数：380
- 售价：27.6

内容大纲
本教材沿着理论基础—消费者洞察—营销规划—营销实践—企业基业长青构筑全部内容，共5篇17章。从珠宝营销现实及创新理论的初衷出发，结合珠宝特征，提出4H理论并融入传统理论STP和4P中；通过探讨珠宝用户画像及购买模式，洞察珠宝消费特征；进而，探讨珠宝营销战略与策略规划，包括基于4H理论的珠宝品牌建设（大众珠宝品牌和珠宝奢侈品品牌）、珠宝文化营销、珠宝店面零售、珠宝拍卖及珠宝新零售；鉴于不同品类珠宝营销的差异性，分类阐述黄金、钻石、彩色宝石、翡翠及和田玉五类珠宝的营销；最后，探讨珠宝企业社会责任与营销道德问题及防范措施。
本教材力求在创新理论基础上，把握珠宝的内在基本特征，兼顾当今营销新潮流，嵌入思政元素，从而使珠宝营销规划及营销实践与时俱进，确保教材的实用价值。本教材适用于普通高等院校市场营销专业、珠宝商贸方向的学生，也可作为珠宝经营者、珠宝营销爱好者的参考书。
作者介绍
郭锐，男，香港城市大学和武汉大学联合培养市场营销博士和博士后，中国地质大学(武汉)经济管理学院教授，博士生导师，现担任经济管理学院副院长、国家一级学会中国高等院校市场学研究会品牌研究中心副主任和绿色营销研究中心副主任、湖北省人文社科重点研究基地——珠宝首饰传承与创新发展研究中心中欧高端珠宝市场研究所所长、湖北省市场营销协会副主任，主要研究方向为营销战略、渠道和品牌管理，主持3项国家自然科学基金项目，发表包括ABS 4星和FT 50等国内外论文20余篇。
目录
第1篇  珠宝营销基础
  第1章  珠宝与美好生活
    1.1  美好生活的珠宝参与
    1.2  美好生活的珠宝价值
    本章小结
    即测即练
    思考题
    案例讨论
  第2章  珠宝营销新现实
    2.1  跨界联合营销
    2.2  概念情感营销
    2.3  平台直播营销
    2.4  互联网新技术营销
    2.5  合成宝石营销
    本章小结
    即测即练
    思考题
    案例讨论
  第3章  珠宝营销4H理论
    3.1  4H理论
    3.2  基于4H理论的STP理论
    3.3  基于4H理论的4P理论
    本章小结
    即测即练
    思考题
    案例讨论
第2篇  珠宝消费者洞察
  第4章  珠宝营销调研
    4.1  珠宝营销调研的作用与内容
    4.2  珠宝营销调研的方法与步骤
    本章小结
    即测即练
    思考题
    案例讨论
  第5章  珠宝消费者购买行为和用户画像
    5.1  珠宝消费者购买行为分析
    5.2  珠宝消费者的用户画像
    本章小结
    即测即练
    思考题
    案例讨论
  第6章  珠宝消费者的购买模式
    6.1  珠宝购买决策过程
    6.2  珠宝消费模式的演变
    本章小结
    即测即练
    思考题
    案例讨论
第3篇  珠宝营销战略与策略规划
  第7章  珠宝品牌建设

    7.1  珠宝品牌
    7.2  大众珠宝品牌建设
    7.3  珠宝奢侈品品牌建设
    本章小结
    即测即练
    思考题
    案例讨论
  第8章  珠宝文化营销
    8.1  珠宝文化
    8.2  珠宝文化营销
    本章小结
    即测即练
    思考题
    案例讨论
  第9章  珠宝连锁经营和拍卖
    9.1  连锁经营概述
    9.2  珠宝连锁经营类型、特征及在我国的发展
    9.3  珠宝连锁经营的关键成功要素
    9.4  珠宝拍卖
    本章小结
    即测即练
    思考题
    案例讨论
  第10章  珠宝店面零售
    10.1  珠宝店面零售的内容及意义
    10.2  珠宝店铺设计及产品陈列
    10.3  营业员业务能力培训
    10.4  珠宝店面零售策略
    10.5  珠宝店面营业推广策划
    本章小结
    即测即练
    思考题
    案例讨论
  第11章  珠宝新零售
    11.1  珠宝新零售的模式
    11.2  珠宝新零售系统
    11.3  珠宝新零售策略
    本章小结
    即测即练
    案例讨论
第4篇  珠宝营销策略应用——品类营销
  第12章  黄金营销
    12.1  黄金首饰特征
    12.2  黄金首饰消费者画像及需求特征
    12.3  黄金首饰的4H理论解读
    12.4  黄金首饰市场细分及目标市场选择
    12.5  黄金首饰市场定位——差异化塑造
    12.6  基于4H理论的黄金首饰营销策略
    本章小结
    即测即练

    思考题
    案例讨论
  第13章  钻石营销
    13.1  钻石首饰特征：4C及4H
    13.2  钻石饰品消费者画像及需求特征
    13.3  钻石饰品市场细分及目标市场选择
    13.4  钻石饰品市场定位——差异化塑造
    13.5  4H理论视角下的钻石饰品营销策略
    本章小结
    即测即练
    思考题
    案例讨论
  第14章  彩色宝石营销
    14.1  彩色宝石市场概述
    14.2  彩色宝石基于4H理论的营销
    14.3  基于4H理论的彩色宝石营销战略
    本章小结
    即测即练
    思考题
    案例讨论
  第15章  街翠营销
    15.1  事翠市场
    15.2  翡翠营销中的玉文化与设计
    本章小结
    即测即练
    思考题
    案例讨论
  第16章  和田玉营销
    16.1  和田玉特征、产地及市场
    16.2  基于4H理论的和田玉营销
    16.3  基于4H理论的和田玉的市场营销战略
    本章小结
    即测即练
    思考题
    案例讨论
第5篇  珠宝企业可持续发展
  第17章  珠宝企业社会责任与营销道德
    17.1  珠宝企业社会责任
    17.2  珠宝企业营销道德
    本章小结
    即测即练
    思考题
    案例讨论
参考文献

内容大纲

作者介绍

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