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内容大纲
本书立足于高职技术教育，以就业为导向，以服务企业营销为宗旨，强化对学生职业素养与应用能力的训练，在体系上进行了创新探索。
本书的主要内容包括四大学习情境，十大学习项目，每个教学项目设有营销格言、学习目标、思维导图、导入案例，便于学生开展自主学习；学习过程中有同步案例、小贴士、延伸知识等，便于学生将理论学习与实践技能相融合；课后有课后测试、案例研讨、思政视野、综合运用，便于学生开展延伸学习与技能巩固。其中，综合实训选取的是某院校大学生助农实践项目，以项目贯穿始终。
本书在编写过程中，坚持以职业素养与能力为本位，以应用为目的，以必需、够用为度，结合营销新发展，融入精准营销、新媒体营销、短视频营销等，以更好地服务营销实践。
本书在编写过程中，融入家国情怀、诚实守信的职业素养和创新的职业能力，设置营销格言、案例研讨、课程思政、小贴士、综合运用等模块，通过案例分析、团队实践等形式，引导学生树立诚实守信、德法兼修的职业素养和创新的职业能力。
本书可以作为高职高专市场营销及相关专业的教材，也可以作为企业在职营销人员自学和工作参考资料。 -
作者介绍
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目录
学习情境一 理念学习 认识市场
项目一 认识市场营销
任务一 市场和市场营销的核心概念
任务二 市场营销观念的演变与发展
任务三 市场营销管理的流程
学习情境二 分析环境 了解市场
项目二 市场营销环境分析
任务一 市场营销环境概述
任务二 微观营销环境分析
任务三 宏观营销环境分析
项目三 消费者市场分析
任务一 消费者市场与购买行为
任务二 影响消费者购买行为的因素
任务三 消费者购买决策过程
项目四 市场调查与预测
任务一 认识市场调查
任务二 市场调查的实施
任务三 市场预测的内涵及方法
学习情境三 部署战略 开发市场
项目五 市场营销战略规划
任务一 企业市场营销战略
任务二 市场细分
任务三 目标市场选择
任务四 市场定位
学习情境四 制定策略 占领市场
项目六 产品策略决策
任务一 产品组合策略
任务二 产品生命周期
任务三 产品包装策略
任务四 新产品开发
任务五 产品品牌策略
项目七 价格策略决策
任务一 影响产品定价的因素
任务二 定价方法
任务三 定价策略
任务四 价格调整策略
项目八 分销渠道决策
任务一 认识分销渠道
任务二 中间商
任务三 电子商务渠道
任务四 分销渠道决策
项目九 促销策略决策
任务一 促销及促销组合
任务二 人员推销策略
任务三 广告策略
任务四 营业推广策略
任务五 公共关系策略
项目十 新媒体营销
任务一 认识新媒体营销
任务二 新媒体营销模式
任务三 新媒体营销策略
参考文献
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