- 营销的本质(白金版)(精)/包政管理经典
- - 作者：包政|责编:石美华//章集香
  - 出版社：机械工业
  - ISBN：9787111744023
  - 出版日期：2024/03/01
  - 页数：212
- 售价：35.6

内容大纲
人类社会进入互联网时代，营销呈现多种形式，在此背景下，本书分析了营销方式的演进及最新模式，目的是帮助读者深入理解营销的本质含义。本书主要内容包括营销是一项商务职能、营销的两种协调方式、福特的大量销售方式、通用汽车的深度分销方式、丰田的社区商务方式、长虹与TCL商务方式之争、社区商务活动方式的兴起。书中提供了一些企业案例，可帮助读者理解相关理论。本书理论结合实际，可供企业家、创业家、营销从业人员以及管理研究人员学习和使用。
作者介绍
包政，中国著名管理学者，“社区商务”理论创立者，“深度分销”理论构建与实践者，中国管理咨询行业开创与领导者。深度参与包括华为在内的数百家企业的管理咨询和内部决策，先后出任包括华为、TCL在内的十几家知名企业的管理顾问，拥有丰富的理论、研究和咨询顾问经验。包政是包子堂创始人，曾任中国人民大学商学院教授、博导，曾兼任清华大学经管学院EMBA教授。已出版《营销的本质》等近10部著作。
目录
前言
大踏步走向社区商务时代
第一章  营销是一项商务职能
  第一节  营销是一项职能
  第二节  营销与企业命脉相联系
  第三节  营销在企业组织中的位置
第二章  营销的两种协调方式
  第一节  自然分工与组织
  第二节  供求一体化的两种手段
  第三节  营销概念的改变
第三章  福特的大量销售方式
  第一节  大量生产方式的问世
  第二节  大量销售方式的必要
  第三节  福特大量销售方式的实践
第四章  通用的深度分销方式
  第一节  深度分销方式的特征
  第二节  通用深度分销方式的实践
第五章  丰田的社区商务方式
  第一节  丰田生产方式的作用
  第二节  丰田生产方式的要点
  第三节  丰田商务领域的实践
第六章  长虹与TCL商务方式之争
  第一节  长虹的大量销售方式
  第二节  TCL的深度分销方式
第七章  社区商务活动方式的兴起
  第一节  深度分销方式的局限
  第二节  商业流通体系的改变
  第三节  摆脱困境的关键一环
  第四节  ZARA的成就
  第五节  以纯的创新
后记

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