- 怀旧营销(理论与实践)
- - 作者：庞隽|责编:陶璇
  - 出版社：科学
  - ISBN：9787030754257
  - 出版日期：2024/02/01
  - 页数：129
- 售价：38.4

内容大纲
怀旧营销作为一种情感营销策略日渐盛行，在娱乐、服饰、食品、汽车、日化等多个行业中频繁出现。一些企业借助怀旧营销获得巨大的市场成功，甚至让沉寂已久的老品牌重获新生，但也有一些企业的怀旧营销并未获得预期的市场反应。因此，了解怀旧消费的诱因和心理机制具有重要的理论价值和现实意义。本书基于作者近十年在怀旧营销领域的主要研究成果，提炼出压力感、孤独感、权力感、时间感和身份冲突感五个主要的怀旧消费诱因，并基于补偿性消费的相关理论搭建了一个系统和完整的包含怀旧消费的前因和机制的理论模型。内容上既有鲜活的企业案例，也有严谨的科学原理，通过理论联系实践，从消费者的视角探讨怀旧营销成败的原因。
本书的读者对象包括市场营销方向的科研工作者、高校教师和学生，以及企业营销管理者和管理咨询、广告、媒体、公关等专业服务企业的从业者。
作者介绍
目录
第一章  绪论
  第一节  怀旧定义的演变
  第二节  怀旧的分类
  第三节  怀旧的心理价值
参考文献
第二章  怀旧营销：现象与效果
  第一节  怀旧产品
  第二节  怀旧品牌
  第三节  怀旧广告
第三章  怀旧营销成败的影响因素——压力感
  第一节  压力与应对机制
  第二节  压力激发怀旧消费的心理机制
  第三节  压力与怀旧消费的关系分析
  第四节  发现怀旧消费的情绪价值
参考文献
第四章  怀旧营销成败的影响因素——孤独感
  第一节  孤独与应对机制
  第二节  孤独激发怀旧消费的心理机制
  第三节  孤独与怀旧消费的关系分析
  第四节  设计怀旧营销的传播内容
参考文献
第五章  怀旧营销成败的影响因素——权力感
  第一节  权力与消费行为
  第二节  低权力感激发怀旧消费的心理机制
  第三节  低权力感与怀旧消费的关系分析
  第四节  寻找怀旧营销的场景
参考文献
第六章  怀旧营销成败的影响因素——时间感
  第一节  时间与消费行为
  第二节  末端时间激发怀旧消费的心理机制
  第三节  末端时间与怀旧消费的关系分析
  第四节  寻找怀旧营销的最佳时机
参考文献
第七章  怀旧营销成败的影响因素——身份冲突感
  第一节  社会身份与消费行为
  第二节  身份冲突激发怀旧消费的心理机制
  第三节  身份冲突与怀旧消费的关系分析
  第四节  精准定位怀旧营销的目标顾客
参考文献
附录
后记

内容大纲

作者介绍

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