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内容大纲
本书在传统金融营销的基础上结合了当前的数字营销技术，系统地讲解了金融销售及营销策划岗位所需要的知识与技能。本书反映了专业的时代特征，融合了“1+X”金融产品数字化营销职业技能等级证书考试的内容，保证了知识更新的及时性与实用性。本书的主要内容包括金融营销、数字营销、全融市场环境分析与定位、营销策略、金融产品数字营销方案设计5个部分。本书结构完整、内容全面、体例规范，涵盖知识巩固、实训任务、案例分析、小组任务工单等任务实施内容，并采用二维码形式呈现拓展知识点，强调满足项目学习、案例学习、模块化学习等不同学习方式的要求。
本书可以作为高等职业院校财经类专业金融数字营销相关课程的教材，也可以作为金融产品销售人员岗前培训的教材，还可以作为金融工作者和金融产品经营管理人员的参考书。 -
作者介绍
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目录
项目一 金融营销
任务一 认识金融营销
第一节 区分营销与金融营销
第二节 了解金融营销的过程特征、功能及发展历史
任务二 认识金融产品
第一节 观察金融市场
第二节 剖析金融产品的概念、内涵及特征
第三节 掌握金融产品的分类
项目评价
项目二 数字营销
任务一 认识数字营销
第一节 了解营销1.0到4.0的转变
第二节 认识数字营销的概念、思维
第三节 整合传统营销与数字营销
任务二 接触数字营销模式
第一节 体验社交媒体营销
第二节 体验智能推荐
第三节 体验内容营销
第四节 体验020模式
项目评价
项目三 金融市场环境分析与定位
任务一 分析金融营销环境
第一节 观察金融营销宏观环境
第二节 洞察金融营销微观环境
第三节 运用金融市场营销环境分析方法
任务二 把握目标市场
第一节 细分金融市场
第二节 选择目标市场
第三节 定位金融市场
第四节 数字营销的STP策略
项目评价
项目四 营销策略
任务一 掌握产品策略
第一节 了解产品策略
第二节 掌握数字营销产品策略
任务二 掌握价格策略
第一节 了解价格策略
第二节 掌握数字营销价格策略
任务三 掌握渠道策略
第一节 了解渠道策略
第二节 掌握数字营销渠道策略
任务四 掌握促销策略
第一节 了解促销策略
第二节 掌握数字营销促销策略
项目评价
项目五 金融产品数字营销方案设计
任务一 设计银行产品数字营销方案
第一节 掌握银行产品基本情况
第二节 制定银行产品数字营销方案
任务二 设计保险产品数字营销方案
第一节 掌握保险产品基本情况
第二节 制定保险产品数字营销方案
任务三 设计基金产品数字营销方案
第一节 掌握基金产品基本情况
第二节 制定基金产品数字营销方案
项目评价
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