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内容大纲
提起经济学，很多人会想到一连串枯燥乏味的数字，以及国家经济、产业结构、宏观调控等一系列专业术语，认为它和现实生活相距甚远。其实，这是对经济学的极大误解。实际上，经济学真实地存在于社会的各个领域，存在于日常生活中的每一天，与每一个人都息息相关。这本经济学的入门书，结合生活中常见的问题和现象，阐述经典的经济学原理，让读者切身感受到经济学与生活之间的密切联系，帮助读者在看待问题、思考决策时，多一个视角，多一重思考，学会在复杂世界做一个明白人。 -
作者介绍
贾润英 高校教师，主要研究方向是行为经济学；也是专栏作者，通过日积月累的文章帮助普通读者颠覆多年积累的常识和思维定式，同时面向生活，对创业、找工作、职业规划等提出有益建议。 她认为经济学不能预测更不能改变世界，学经济学也不会让一个人财务自由，但经济学可以给人一个不一样的角度，去审视生活中时时刻刻都在发生的经济活动，比如理解稀缺，定义成本，明白人与人互相依赖和协调。 -
目录
CHAPTER 1 透过现象看本质，经济学十大原理
权衡取舍：鱼和熊掌不可兼得
机会成本：天底下没有免费的午餐
边际变动：理性人思考边际量
激励反应：没有人会对激励无动于衷
贸易经济：贸易让每个人都受益
市场经济：市场是组织经济活动的好方式
宏观调控：政府有时可以改善市场结果
生产率：一国的生活水平取决于它的生产能力
通货膨胀：发行过多货币，物价会上涨
菲利普斯曲线：通货膨胀与失业之间的短期得失交换
CHAPTER 2 理解专业术语，轻松看懂财经新闻
GDP：国内生产总值是什么意思？
GNP：反映国家真实的经济状况
CPI：为什么劝你要跑赢CPI？
PPI：生产者物价指数上升是好事吗？
次贷危机：当富人把钱借给还不起债的穷人
金融危机：请注意，不是经济危机！
泡沫经济：一朵花引发的群体狂热
人民币升值：有人欢喜有人愁
恩格尔系数：剖析一下你的消费结构
基尼系数：怎样判断贫富两极分化？
二八法则：20%的人占有80%的社会财富
幸福指数：幸福感与金钱成正比吗？
综合国力：怎样衡量国家的综合实力？
财政收入：实现国家职能的财力保证
拉弗曲线：为什么减税才有可能增税？
内卷化效应：无意义的内耗该叫停了
CHAPTER 3 市场不是万能的，但没有市场万万不能
稀缺性：没有稀缺性，就没有经济学
商品：当免费的空气被制成“罐头”
使用价值：所有商品都具备的属性
货币：狗牙也能作为聘礼吗？
需求与供给：为什么中国人不买英国洋布？
均衡价格：为什么粗粮卖得比细粮贵？
利润最大化：没有利润就没有活路
完全竞争：理想的市场竞争状态
完全垄断：垄断者可以任意定价商品吗？
寡头市场：为什么雷克航空会破产？
市场失灵：市场经济是无所不能的吗？
蛛网理论：涨价与降价的循环摆动
CHAPTER 4 吃透消费的秘密，让钱花得更有价值
消费者剩余：为什么商家会让价促销？
奢侈品：当我们买奢侈品时，买的到底是什么？
消费心理：咖啡免费续杯是“福利”吗？
互补品：两种商品共同满足一种需求
替代效应：为什么艺术品如此昂贵？
价格歧视：同样的产品卖出不同的价格
示范效应：远离商家为你设的“跟风坑”
节俭悖论：越节俭反而越萧条
吉芬商品：必需品价格越高，越会遭疯抢
需求弹性：怎样才算把钱花在刀刃上？
凡勃伦效应：当心挥霍性消费的“陷阱”
杜森贝利理论：由俭入奢易，由奢入俭难
CHAPTER 5 没有“零风险”，谨慎对待投资理财
收益与风险：不存在“零风险”的投资理财
储蓄：趁年轻养成储蓄的习惯
利率：提前还贷，银行为何不乐意？
复利：理想世界中的赚钱“利器”
股票：炒股是投资，而不是投机
基金：什么样的基金适合长期持有？
保险：把不确定的损失，转化为确定的成本
债券：哪一类债券的风险最大？
期货：既能让人暴富，也能让人破产
黄金：没有国界的货币，保值的避险资产
CHAPTER 6 世界需要贸易，贸易是战争的替代
国际贸易：进出口贸易给我们带来了什么？
WTO：谁来调和国际贸易中的不公平事宜？
汇率：国际贸易中的调节杠杆
巨无霸指数：测量两种货币的汇率是否合理
热钱：疯狂地涌入，大规模地撤离
顺差与逆差：动态良性的平衡才是安全的
商品倾销：不正常的竞争，人为的低价销售
贸易补贴：为什么美国农民乐得逍遥？
国民待遇：国内外的公民，享受同等的待遇
比较利益：任何一个国家都有相对优势
回荡效应：一个地区的发展导致另一个地区的衰落
CHAPTER 7 以经济学的思维，重新审视管理
人才经济学：珍惜供不应求的稀缺资源
奥卡姆剃刀：管得越少，成效越好
成本控制：为何沃尔玛的东西这么便宜？
规模不经济：盲目扩张的尽头是短命
利己与利他：以利他人之心，换取利己之物
路径依赖：横在变革路上的绊脚石
蓝海战略：别只顾着打败竞争对手
CHAPTER 8 保持理性思考，做复杂世界的明白人
蘑菇原理：新人的职场路该怎么走？
不可替代性：决定你价值的人生筹码
时间管理：如何过一天，就是如何过一生
时间价值：自己做饭真的比外卖省钱吗？
注意力经济学：你消费过领导的注意力吗？
蝴蝶效应：面对再小的隐患，也别心存侥幸
正和博弈：博弈的最高境界是合作共赢
劳动供给理论：任何意外之财都会使人变懒
利益权衡：为什么越来越多的女性选择单身？
帕累托最优：“门当户对”有没有道理？
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