- 电商平台消费者行为研究
- - 作者：李琼//李琳|责编:王格格//杜奕彤
  - 出版社：经济管理
  - ISBN：9787509694091
  - 出版日期：2023/12/01
  - 页数：194
- 售价：27.6

内容大纲
本书是消费者行为方面的著作。在对消费行为进行概述的前提下，通过分析消费热点中的消费者行为，立足现代的消费背景与消费趋势，概述网络消费者行为，结合电子商务环境下形成的消费价值观，探讨了电子商务推荐服务与消费者在线商品选择决策，以及社交电子商务环境下消费者行为，最后就企业引导消费者行为的策略进行了分析。本书适合工商管理尤其是营销专业的师生阅读，对于相关企业进行网络营销也有一定的借鉴意义。同时，可供对营销领域感兴趣的读者阅读。本书选择电商环境下的消费者购买行为为主要研究内容，意在为我国企业在当前网络经济快速发展的形势下，尽快掌握切实可行的网络营销理论，用科学的方法指导电商营销实践提供建议，以期能够在激烈的市场竞争中充分利用新的营销环境所创造的难得机遇创建差异化竞争优势，从而全面提高企业的经营效益，并带动我国网络经济的发展。本书主要内容如下：第一章为消费者行为概述；第二章为消费热点中的消费者行为；第三章为网络消费者行为概述；第四章为电子商务环境下的消费价值观与消费者行为；第五章为电子商务推荐服务与消费者在线商品选择决策；第六章为社交电子商务环境下消费者行为；第七章为引导消费者行为的策略。
作者介绍
目录
第一章  消费者行为概述
  第一节  消费者行为的概念
  第二节  消费者行为的理论体系
  第三节  消费者需要、动机与态度
  第四节  消费者购买决策
第二章  消费热点中的消费者行为
  第一节  绿色消费、保健食品消费中的购买行为
  第二节  教育、文化消费中的购买行为
  第三节  休闲消费、假日消费的购买行为
第三章  网络消费者行为概述
  第一节  电子商务与网络消费
  第二节  网络消费者及其行为特征
  第三节  网络消费者购买行为的影响因素
第四章  电子商务环境下的消费价值观与消费者行为
  第一节  消费价值观与冲动购买
  第二节  基于电商购物节的消费价值观与消费者行为
  第三节  基于消费者在线评论的消费价值观与消费者行为
  第四节  基于消费者在线投诉的消费价值观与消费者行为
第五章  电子商务推荐服务与消费者在线商品选择决策
  第一节  消费者在线商品选择决策过程模型构建
  第二节  在线商品选择决策中的知识支持机理分析
  第三节  消费者对在线知识推荐接受的可能需求与意愿分析
  第四节  基于参数理解的消费者商品选择决策行为偏好分析——以数码相机为例
第六章  杜交电子商务环境下消费者行为
  第一节  社交电子商务中消费者行为分析
  第二节  基于微信的社交电商发展及消费者行为分析
  第三节  朋友圈社交互动对消费者购买行为的影响
  第四节  电商直播情境下消费者行为分析
第七章  引导消费者行为的策略
  第一节  消费者教育与消费引导
  第二节  在电子商务中实施精准营销的建议
  第三节  我国购物网站营销策略与发展战略
参考文献

内容大纲

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