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内容大纲
本书系统介绍了商业计划书的写作指导、实战案例与通用模板，共分为13章，主要由导论、商业计划书的基本理论与应用、商业计划书的演示与路演、综合案例与分析四部分组成。导论初步介绍了商业计划书的基础知识，从六个角度回答了关于商业计划书的基本问题。商业计划书的基本理论与应用部分讲解了撰写商业计划书的各个要素所涉及的知识点。本书还为如何撰写商业计划书的摘要与附录设计了独立章节，并总结了复盘注意点与升华亮点。商业计划书的演示与路演部分重点剖析了演示制作与路演要点。附录设有两个实用案例供读者阅读与学习，为读者提供极具借鉴意义的写作模板，启发读者的创新思维，突出实用性。本书配有针对性的课后习题，帮助读者巩固所学知识。本书可作为大专生、本科生、研究生的教材，也可作为企业管理人员的参考书。 -
作者介绍
辛冲，管理学博士，东北大学工商管理学院副教授/研究员，博士生导师，获国防科学技术进步二等奖以及辽宁省自然科学学术成果奖等奖励，现为中国技术经济学会会员、辽宁省管理科学研究会会员、国家自然科学基金通讯评审专家。主要研究方向是创新管理与组织间关系网络，主持国家自然科学基金项目3项、教育部人文社科规划项目1项、教育部人文社科青年项目1项、辽宁省社会科学规划基金、中央高校基本科研项目、中国博士后科学基金、辽宁省普通高等教育本科教学改革研究项目等20余项研究课题，在管理科学、中国软科学、研究与发展管理、Technology Analysis & Strategic Management、Journal of Cleaner Production等管理学重要学术期刊发表论文50余篇。与辽宁牧龙科技合作成立数字经济产学研联盟，为辽宁邮电规划设计院等多家企业提供管理咨询服务，并承担多项横向科研课题。 -
目录
第一部分 导论
第一章 商业计划书的基础知识
第一节 了解商业计划书
第二节 从投资角度看商业计划书
第三节 商业计划书的主要类型与表现形式
第四节 商业计划书的内容
第五节 商业计划书的重点制作环节
第六节 商业计划书的实战参考思路
课后习题
即测即练
第二部分 商业计划书的基本理论与应用
第二章 公司管理
第一节 公司介绍的基本知识
第二节 管理团队：投资人看中的公司价值
第三节 组织结构：分工协作的结构体系
第四节 战略规划：未来发展的行动指南
课后习题
即测即练
第三章 行业与市场
第一节 行业与市场分析的基本理论
第二节 行业与市场特征：掌握相关基础知识
第三节 行业现状和前景：明晰行业发展格局
第四节 市场现状与趋势：洞悉外部市场环境
第五节 市场细分与定位：确定服务目标客户
课后习题
即测即练
第四章 竞争分析
第一节 基本理论：初步了解公司竞争分析
第二节 对手分析：知己知彼方能百战百胜
第三节 优势分析：识别和构建公司护城河
第四节 未来分析：如何实现公司永续发展
课后习题
即测即练
第五章 产品与服务
第一节 产品与服务的基本理论
第二节 内容介绍：完美掌握核心内容
第三节 痛点分析：精准服务目标客户
第四节 凸显优势：快速吸引天使投资
课后习题
即测即练
第六章 营销与商业模式
第一节 营销组合理论
第二节 营销计划：实现营销目标的沟通工具
第三节 商业模式：传递获取价值的战略蓝图
课后习题
即测即练
第七章 运营管理
第一节 运营管理的基本理论
第二节 排兵布阵：制定最佳的运营战略
第三节 齐头并进：展现运营管理的优势
课后习题
即测即练
第八章 财务分析与融资规划
第一节 财务规划：专业可信的预测分析
第二节 财务指标：清晰直观的效益评价
第三节 融资方案：合理周密的资金安排
课后习题
即测即练
第九章 风险管控与资本退出战略
第一节 了解风投：每位创业者的必经之路
第二节 风险管控：把风险的苗头扼杀在摇篮里
第三节 资本退出：投资人利益的最后一道防线
课后习题
即测即练
第十章 摘要与附录
第一节 摘要撰写：浓缩全书之精华
第二节 认识附录：正文的重要补充
课后习题
即测即练
第十一章 商业计划书的撰写技巧
第一节 关键复盘：撰写商业计划书的注意事项
第二节 再度升华：优秀商业计划书的必备亮点
课后习题
即测即练
第三部分 商业计划书的演示与路演
第十二章 商业计划书的演示模块
第一节 逻辑思路：回答问题的思维规律
第二节 基本框架：演示PPT的核心内容
第三节 制作要点：突出PPT的媒介优势
课后习题
即测即练
第十三章 完美路演的实战技巧
第一节 核心环节：“走进听众”的阶梯
第二节 路演讲稿：“讲好故事”的工具
第三节 完美路演：“实现目标”的诀窍
课后习题
即测即练
第四部分 案例分析
第十四章 综合案例与分析
参考文献
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